Apple запретила скидки и непроверяемые обещания в креативах App Store

Новость про обновление правил App Store все пересказали через приложения-«раздевалки». Я открыл сам список изменений, и меня больше заинтересовал другой пункт. Под номером 2.3.14 Apple впервые описала, что можно рисовать в рекламных картинках приложения.

Что сказала Apple

Обновление вышло 16 октября. Новый пункт касается креативов, которые показываются в шапке страницы приложения и в результатах поиска магазина. Картинка должна относиться к содержанию приложения или к бренду и подходить для любой аудитории. В ней нельзя ссылаться на чужие приложения, чтобы ввести в заблуждение. Под запретом и конкретные цены, и цены со скидкой. Ключевая фраза звучит так (перевод наш):

Они не должны содержать непроверяемых заявлений о продукте.

Вторая часть обновления про безопасность. Пункт 1.2 теперь прямо называет интимные изображения без согласия, в том числе сделанные ИИ. Разработчику, который не поставил защиту или не убрал нарушение после уведомления, грозит удаление. Новый пункт 2.5.19 запрещает скрытые функции, которые включают после проверки. За такое снимают приложение и закрывают аккаунт разработчика.

Что это значит для бизнеса

Если у вас есть приложение в App Store, я бы пересмотрел картинки страницы уже сейчас. Слова «лучшее», «номер один», «минус 50% только сегодня» под новое правило попадают первыми. Цену и акцию лучше переносить в описание и внутренние предложения.

Мне нравится, что требование совпадает с нашим законом о рекламе. Статья 5 38-ФЗ тоже не разрешает «лучший» и «первый» без подтверждения. Если креатив чист для ФАС, Apple к нему, скорее всего, тоже не придерётся.

Про скрытые функции я бы предупредил тех, кто заказывает приложение у подрядчика. Спросите, нет ли в сборке выключенного кода, который включат потом. Риск здесь не штраф, а потеря аккаунта целиком.

Кто ещё об этом написал

The Verge написал о запрете приложений-«раздевалок», первоисточник — новости для разработчиков Apple.