Apple объяснила, почему Safari блокирует трекинг по email

С сентябрьским обновлением Safari перестал пускать на страницы несколько рекламных компаний. Месяц Apple молчала, а 19 октября написала пост в блоге WebKit. Digiday разобрал его в тот же день, и я прочитал оба текста. Главное там для меня в том, что Apple считает почту новой cookie.

Что сказало ведомство

Вы оставляете почту на сайте, чтобы войти или подписаться на письма. Скрипт партнёра сайта забирает этот адрес и делает из него метку. По метке вас узнают на других сайтах, cookie для этого больше не нужны. Даже если вы вышли из аккаунта, адрес у чужой фирмы уже лежит.

Apple блокирует весь домен такой фирмы на iPhone, iPad, Mac и Vision Pro. Подстраивать предложения под своих покупателей магазину можно. Нельзя сводить человека в общий профиль по разным сайтам.

Кого именно блокируют, Apple не сказала. Digiday проверил сам: LiveRamp, ID5, UID 2.0 от The Trade Desk, Permutive и Audigent. Издание напоминает и историю. В 2021 году Apple ввела запрет на слежку в приложениях, и Meta* оценила потери в 10 млрд долларов за 2022 год. Сейчас у Apple открыто 86 вакансий в рекламном отделе. Фраза из поста (перевод наш):

Мы и дальше будем по умолчанию предотвращать скрытый трекинг между сайтами.

Что это значит для бизнеса

Если бы у меня был интернет-магазин, я бы открыл страницу с формой подписки и посмотрел, какой чужой код на ней стоит. Пиксели соцсетей, онлайн-чаты и партнёрские метки нередко видят адрес, который ввёл покупатель.

По 152-ФЗ адрес почты считается персональными данными. Третьей стороне его без согласия человека не передают. Зашифрованный адрес я бы тоже считал данными человека и не отдавал.

Свою рассылку Apple не трогает и прямо это пишет. Я бы вкладывал деньги в собственную базу покупателей и письма им, а не в чужие профили.

Кто ещё об этом написал

Digiday связал блокировку с ростом рекламного бизнеса Apple. Русских пересказов в нашей ленте я не нашёл.

* Meta Platforms Inc. (соцсети Facebook и Instagram) признана экстремистской организацией, её деятельность в России запрещена.