Apple отрезала трекеры в Safari: у издателей минус 10,5% eCPM

Меня в этой истории зацепила The Trade Desk. Крупнейшую независимую рекламную платформу Apple отрезала в Safari без всякого предупреждения. Инженерам компании пришлось писать в Apple обычный отчёт об ошибке, как рядовым пользователям.

Что сказало ведомство

Ведомства здесь нет, это материал Digiday от 12 октября. Последнее обновление iOS начало блокировать в Safari инструменты нескольких крупных компаний, которые следят за людьми между сайтами ради таргетинга. Список заблокированных Apple не публикует.

Первые цифры дала Aditude, она помогает издателям зарабатывать на рекламе. Safari на iPhone и iPad у её клиентов даёт 11,7% показов и 11,4% выручки. У читателей с новой версией eCPM, то есть доход за тысячу показов, упал на 10,5%. Обновились пока около 8% пользователей, поэтому общий удар Aditude оценивает примерно в 1%. С каждым обновлённым телефоном эта доля будет расти.

У The Trade Desk под блок попал ад-сервер, который участвует в торгах за место и показывает выигравшее объявление. В тестовой версии iOS его из списка убрали. На текущей версии блок остался, исправление ждут не раньше конца месяца. Глава Index Exchange Эндрю Казале назвал поведение Apple в вебе «довольно шокирующим» (перевод наш).

Что это значит для бизнеса

Если бы я сам закупал рекламу, я бы сейчас открыл отчёт по устройствам и посмотрел долю iPhone. Ретаргетинг и частотные ограничения на Safari начнут работать хуже, и это проявится в четвёртом квартале, когда бюджеты самые большие.

Российским рекламодателям это тоже важно. Многие ведут кампании на западные аудитории через зарубежные платформы, а у части наших систем есть сторонние счётчики. Я бы на вашем месте проверил, какие пиксели стоят на сайте и что из них видит Safari.

Главный вывод я сделал для себя такой. Опора на собственные данные надёжнее, чем на чужие куки. Заявки, телефоны и подписки по закону 152-ФЗ надо собирать с согласием, зато браузер их не заблокирует.

Кто ещё об этом написал

В нашей очереди материал есть только у Digiday.