Рекламы по ТВ дети видят на 74% меньше, и ASA уходит в интернет

Меня в этом отчёте зацепила одна цифра. В 2010 году британский ребёнок видел по телевизору в среднем 226,7 рекламного ролика в неделю. В 2023 году их стало 58,2, то есть на три четверти меньше. Британский регулятор рекламы ASA из этого сделал вывод и меняет, за чем следит.

Что сказало ведомство

ASA много лет считала, сколько рекламы с возрастными ограничениями видят дети. Речь про алкоголь, азартные игры и еду с большим содержанием жира, соли и сахара. Теперь регулятор собрал замеры с 2010 по 2023 год в один обзор.

Реклама алкоголя за это время упала с 3,2 до 0,7 ролика в неделю. Азартные игры, которые считают с 2013 года, снизились с 4,4 до 1,8. Вредная еда, её меряют с 2016 года, упала с 12,4 до 4,4. Медленнее всех сокращалась реклама азартных игр.

Причину ASA называет прямо: дети меньше смотрят эфирное телевидение. Регулятор пишет, что они всё больше уходят в онлайн (перевод наш). Туда он и переносит внимание.

Что это значит для бизнеса

Я бы прочитал это как сигнал для всех, кто продаёт взрослые товары через блогеров и соцсети. Телевизор регулятор считает решённым вопросом. Проверять будут ленты, ролики и сайты, где дети сидят сейчас.

У нас похожие правила уже записаны в законе о рекламе. Статья 21 запрещает обращаться в рекламе алкоголя к несовершеннолетним, статья 27 ставит такие же рамки для азартных игр. Если бы я вёл такой бренд, я бы проверил, кто реально смотрит блогеров, у которых вы покупаете интеграции. Аудитория подростков у популярного автора бывает большой даже на взрослую тему.

Для тех, кто работает в Британии, вывод проще. Я бы ждал от ASA новых проверок именно онлайн-размещений.

Кто ещё об этом написал

Обзор и новость о нём вышли на сайте ASA. Других пересказов в нашей ленте пока нет.