Две интернет-аптеки и уколы для похудения: ASA сняла рекламу
MedExpress в Facebook и Juniper в поиске Google не называли препарат, но обещали сытость и контроль аппетита. Британский регулятор решил, что это реклама рецептурного лекарства.
Меня в этих двух решениях зацепило одно. Ни MedExpress, ни Juniper не написали в объявлении название лекарства. Обе аптеки были уверены, что рекламируют консультацию. Британский регулятор ASA 7 октября решил иначе.
Что сказало ведомство
У MedExpress была платная реклама в Facebook*. Женщина берёт коробку с логотипом из кучи овощей, а текст обещает заглушить «пищевой шум», унять тягу к еде и дольше чувствовать сытость. Juniper купила объявление в поиске Google. Там была скидка 50%, цена 65 фунтов, все дозировки в наличии и фраза про онлайн-консультацию без визита к врачу.
Я открыл оба решения. Регулятор опирался на свой опрос потребителей и на мнение британского ведомства по лекарствам. Обещания про аппетит и тягу к еде в Британии разрешены только рецептурным препаратам. Значит, человек читает такое объявление как рекламу уколов. Сайты это подтвердили: после клика обе аптеки вели на страницы с ручками Wegovy, а MedExpress ещё и с Mounjaro. Довод Juniper про несколько промежуточных страниц как «буфер» не помог.
Рецептурные лекарства и рецептурное лечение нельзя рекламировать населению. (Пункт 12.12 кодекса CAP, перевод наш.)
Обе рекламы сняты, повторять их запрещено.
Что это значит для бизнеса
Я бы на месте любой онлайн-аптеки или клиники проверил не только текст объявления. ASA смотрела весь путь человека: объявление, страницу проверки возраста и посадочную страницу. Если один из шагов показывает рецептурный препарат, спрятаться за словом «консультация» не получится.
В России правило похожее и даже жёстче. Статья 24 закона о рекламе разрешает рекламу рецептурных лекарств только на медицинских выставках и конференциях и в изданиях для медиков. Если бы я вёл рекламу телемедицины, я бы убрал из объявлений обещания про аппетит и вес. Ещё я бы не ставил на посадочную страницу фото упаковок.
Кто ещё об этом написал
В нашей ленте пересказов нет. Оба решения опубликованы на asa.org.uk 7 октября, второе — по Juniper Technologies UK Ltd.
* Meta Platforms Inc. (соцсети Facebook и Instagram) признана экстремистской организацией, её деятельность в России запрещена.
Первоисточник: ASA (Великобритания), релиз. Разбор обновлён 8 октября 2026. Автор — Дмитрий Кузнецов.
Чтобы узнавать о таких решениях первыми, подпишитесь на «Пока не перевели» в Телеграме.