Реклама игры в «Судоку»: ASA запретила ролик с мухобойкой

В этом решении меня больше всего заинтересовала цепочка ответственности, а не сам ролик. 30 июля в приложении Sudoku.com показали рекламу мобильной стратегии Last Light: Rebirth. Издатель игры, гонконгская Bingchuan Network, ролик сам не делал, его сняло стороннее агентство. Приложение принадлежит компании Easybrain, и её фильтр такую рекламу не остановил.

Что сказало ведомство

Сюжет ролика такой. Девушка в короткой юбке и колготках спит в кресле. Игрок решает головоломки, чтобы снять с неё колготки. Потом на бедро садится муха, и игрок выбирает мухобойку, а не спрей. От удара героиня просыпается, на ноге остаётся след. Камера всё время снимает снизу.

На ролик пришла одна жалоба. Издатель ответил, что после жалоб пользователей сам попросил агентство снять рекламу, а с агентством расстался. Easybrain объяснила, что блокирует взрослый и жестокий контент, но игра стояла в категории «стратегия», и фильтр её не тронул. Какая сеть показала ролик, компания установить не смогла.

ASA решила, что героиню объективировали, а удар по спящей подан как норма (перевод наш):

Ролик выставил такое поведение пустяком и тем самым оправдал насилие.

Что это значит для бизнеса

Я бы обратил внимание, что ответ про агентство регулятор принял к сведению, но вину с издателя не снял. Отвечает тот, чей продукт рекламируют.

У нас в законе о рекламе есть запрет на непристойные и оскорбительные образы, а за содержание ролика отвечает рекламодатель. Агентство и площадка спрос с него не снимают.

Если бы я закупал рекламу игры или приложения через агентство, я бы смотрел каждый креатив до запуска. И прописал бы в договоре, что без моего согласования ролик в показ не уходит. Фильтры площадок, как видно по этой истории, ориентируются на категорию продукта, а не на картинку.

Кто ещё об этом написал

Русскоязычных пересказов в нашей ленте нет. Решение опубликовано на asa.org.uk 21 октября.