«От блина до персика»: ASA запретила рекламу креатина

Я прочитал это решение ради одного довода бренда, который многие наши продавцы спортпита посчитали бы надёжным. Британская Unicorn Brands торгует добавками под маркой Nutrition Geeks. В мае в фейсбуке* шла её реклама креатина по 3,5 г на порцию, сделанная агентством Hambi Media. На неё пожаловался один человек.

Что сказало ведомство

В объявлении было написано «клинически подтверждено, поддерживает силу мышц» и «от блина до персика». Рядом нарисованы ягодицы до и после и стоит подпись «Рельеф мышц».

Компания сразу согласилась убрать картинку, подпись и фразу о том, что креатин «питает мышцы». А вот слова про силу она защищала. По её версии, это пересказ заявления из британского реестра, где сказано «повышает», а у них мягче, «поддерживает».

ASA открыла реестр. Для креатина там две формулировки: про взрослых старше 55 лет на силовых тренировках и про серии коротких интенсивных нагрузок. Про силу мышц в целом там ничего нет, так что смягчение не помогло. Итог регулятора (перевод наш):

Заявления и картинки преувеличивают действие креатина.

Реклама запрещена. Дальше бренд может говорить о пользе для здоровья только словами из реестра и с его условиями.

Что это значит для бизнеса

Я бы на месте продавца спортпита сверял каждую строку объявления с официальной формулировкой слово в слово. Мягкий глагол не спасает, если вы убрали из фразы условия, при которых эффект доказан.

У нас для БАД действует статья 25 закона о рекламе. Нельзя создавать впечатление, что добавка лечит, а в рекламе нужна пометка «Не является лекарственным средством». Картинка «до и после» тоже может считаться обещанием результата.

Если бы я заказывал такую рекламу агентству, я бы записал в договоре, кто сверяет заявления с документами. Перед регулятором в этой истории отвечал бренд, а не Hambi Media.

Кто ещё об этом написал

Русскоязычных пересказов в нашей ленте нет. Решение опубликовано на asa.org.uk 14 октября, номер жалобы A26-1341476.

* Meta Platforms Inc. (соцсети Facebook и Instagram) признана экстремистской организацией, её деятельность в России запрещена.