Таргет «на поваров» не спас рекламу McCain картошки фри

Мне это решение понравилось больше всех остальных за 16 сентября, хотя история в нём копеечная. McCain, та самая, что морозит картошку, в январе крутила в Фейсбуке ролик: картошка в масле, коробка, курица с соусом, вывеска сети Five Akhi's, кто-то ест. Кто-то один пожаловался. А McCain ответила, что ролик видели только повара.

Что сказало ведомство

Британцам с 5 января 2026 года нельзя за деньги рекламировать в интернете узнаваемую «менее здоровую» еду. Можно только тем, кто сам в пищевом бизнесе работает, для них сделали исключение.

Картошка McCain SureCrisp под запрет не подпадает. Подпало то, что из неё сделали: Chicken Strip Remix от Five Akhi's, это уже целая порция, по британской классификации категория 13. Реклама, по словам McCain, была для ресторанного рынка, её заказывали через агентство.

Дальше McCain выложила регулятору настройки. Возраст 25+, интересы вроде картошки фри, бургеров и жареной курицы, администраторы страниц про рестораны, должности от повара до управляющего отелем. Я бы на месте агентства тоже считал, что сузил аудиторию до упора.

ASA ответила сухо (перевод наш):

Не было ясно, что эти категории включали только людей, которые в момент показа действительно работали в бизнесе, подпадающем под исключение.

Ролик больше не показывать, и платную рекламу узнаваемой «менее здоровой» еды в интернете McCain тоже больше не давать.

Что это значит для бизнеса

Если коротко, галочка в кабинете ничего не доказывает. Картошку фри лайкает пол-интернета. А «шеф-повар» в профиле мог перейти в такси три года назад и поле не поменять.

Фастфуд у нас пока рекламировать можно, так что напрямую McCain нас не касается. Касается другое. Рецептурные лекарства по части 8 статьи 24 закона о рекламе рекламируют только на медицинских и фармацевтических мероприятиях и в специальных изданиях для медиков. Кто решит, что таргет ВКонтакте на «врачей» и есть такое издание, попадёт ровно туда, куда McCain.

Похоже устроено и у тех, кто пишет «только для профессионалов» или «18+» и надеется на фильтр. Фильтр не лишний, но предъявить потом придётся площадку: закрытый чат мастеров, рассылку по своей клиентской базе, отраслевой журнал. Ничего такого нет, одни настройки? Тогда считайте, что ролик смотрели все подряд.

Ну и смешная деталь. Собственный продукт McCain был чистый, подвела её курица партнёра. Снимаете что-то вместе с рестораном или блогером, так посмотрите, что у него в руках.

Кто ещё об этом написал

Русскоязычных материалов об этом решении в нашей ленте нет. Решение опубликовано на сайте ASA 16 сентября на английском. В тот же день регулятор запретил рекламу безлимитного пива BrewDog.