Курица и картошка у блогера: ASA сняла пост Morley's

Morley's — сеть закусочных с жареной курицей на юге Лондона. В марте она заплатила Элли Скотни за пост в Instagram*. На фото две коробки с курицей в панировке и картошкой фри, рядом спортивная сумка. В подписи Элли пишет, что выросла в Южном Лондоне и сотрудничество с Morley's для неё как возвращение домой. Меня в решении ASA от 23 сентября зацепило, что названия блюд в посте нет вовсе. Их хватило увидеть на фото.

Что сказало ведомство

С 5 января 2026 года в британском кодексе рекламы действует новое правило 15.19. Платную рекламу конкретных вредных продуктов в интернете показывать нельзя. Речь о еде с большим содержанием жира, соли или сахара. Реклама бренда без конкретного блюда при этом разрешена.

Morley's спорить не стала. Компания подтвердила, что пост оплачен, а курица и картошка подпадают под ограничение. После письма регулятора пост убрали, а сеть проверила все свои соцсети и договоры с блогерами. ASA всё равно вынесла решение: зритель по фото узнаёт конкретную еду Morley's, значит, это реклама продукта, а не бренда. Итог регулятора (перевод наш):

Платная реклама в интернете не должна продвигать узнаваемые «менее полезные» продукты.

Что это значит для бизнеса

Я бы запомнил из этой истории одно. Регулятор смотрел на картинку, а не на текст. Подпись была про район и детство, а решение приняли по коробкам в кадре.

В России запрета на рекламу жирной еды у блогеров нет. Но оплаченный пост с вашим продуктом у нас тоже реклама. Его нужно пометить словом «реклама», получить токен и передать данные в ЕРИР по статье 18.1 закона о рекламе. Я бы не рассчитывал и на бартер: пост за бесплатный ужин остаётся рекламой.

Если бы я вёл маркетинг сети фастфуда с выходом на Британию, то снимал бы для блогеров интерьер, людей и логотип. Сами блюда крупным планом я бы оставил для своих страниц.

Кто ещё об этом написал

В нашей ленте пересказов нет. Решение ASA опубликовано 23 сентября на asa.org.uk, на английском.

* Meta Platforms Inc. (соцсети Facebook и Instagram) признана экстремистской организацией, её деятельность в России запрещена.