ASA и простата: из 2730 объявлений под подозрением 2580

Британский регулятор рекламы ASA полгода следил за двумя видами объявлений в Meta* и Google: добавками для простаты и домашними тестами на ПСА. За это время его система нашла 2730 уникальных объявлений, и 2580 из них отмечены как возможное нарушение. Я прочитал отчёт и думаю, что российским продавцам БАДов он полезен.

Что сказало ведомство

Продавцы добавок писали, что их продукт предупреждает или лечит болезни простаты. Продавцы тестов обещали почти диагноз рака и не говорили, что набор показывает лишь уровень маркера.

ASA написала 23 компаниям с добавками. Восемь ответили и согласились править рекламу, пятнадцать промолчали, но объявления сняли. У этих компаний число объявлений упало с 835 в апреле до 180 в июле. Только доля правильной рекламы добавок почти не сдвинулась: 0,5% в феврале и 0,6% в июле. С тестами вышло иначе. Восемь компаний согласились всё поправить, и доля корректных объявлений выросла с 20% до 64,5%.

Про добавки в отчёте так и сказано (перевод наш):

Уровень соблюдения правил низкий.

Что это значит для бизнеса

Мне кажется, разница между двумя группами объясняется товаром. Производитель теста может честно описать, что делает набор, и после этого рекламу можно показывать. У добавки для простаты честного обещания вылечить нет, поэтому её рекламу проще снять, чем исправить.

В России правило строже британского. Закон о рекламе запрещает приписывать БАДам лечебные свойства и требует пометку «не является лекарственным средством». Если бы я продавал такую добавку, я бы прошёл по всем объявлениям, карточкам на маркетплейсах и посадочным страницам с поиском слов «лечит», «избавит», «профилактика».

Продавцу домашней диагностики я бы советовал одну фразу в каждом объявлении: набор показывает уровень маркера и не заменяет приём врача. Британским компаниям этого хватило, чтобы вернуть рекламу в рамки.

Кто ещё об этом написал

В нашей ленте пересказов нет. В тот же день ASA выпустила соседний отчёт о добавках от СДВГ, его мы уже разбирали.

* Meta Platforms Inc. (соцсети Facebook и Instagram) признана экстремистской организацией, её деятельность в России запрещена.