ASA нашла 60 опасных объявлений о детском сне из 350

Рекламу подушек «от колик» видел, наверное, каждый, у кого есть знакомые с младенцем. Поэтому релиз британской ASA я дочитал до конца. Регулятор без всяких жалоб взял 350 объявлений детских товаров в интернете и нашел среди них 60, которые могут навредить младенцу.

Что сказало ведомство

Проверку делала их система мониторинга рекламы, она работает на ИИ. Высоким риском там отмечены 59% объявлений. Больше половины про сон: наклонные матрасики, подушки, позиционеры. Пишут обычно, что ровно лежать ребенку вредно, а под наклоном пройдут рефлюкс и колики. Кто-то обещает, что снизится риск внезапной детской смерти или плоского затылка. И на фото малыш спит прямо в этой штуке.

Британские врачи советуют ровно обратное, ровный твердый матрас и ничего лишнего. Названий компаний ASA не дает, с шестьюдесятью объявлениями обещают разбираться дальше. Одну такую подушку против переворачивания они уже запрещали в 2024-м.

Джессика Тай из ASA сказала (перевод наш):

Когда реклама берёт эти страхи и продаёт на них то, что может подвергнуть ребёнка опасности, это недопустимо.

Что это значит для бизнеса

Если бы я продавал детские товары, я бы сегодня же открыл свои карточки на маркетплейсах и поискал там «от колик», «от рефлюкса», «безопасный сон». Со словами такого рода подушка уже обещает лечить. Доказать это продавцу обычно нечем.

У нас на этот случай есть статья 5 закона о рекламе, она про недостоверные сведения о свойствах товара. Если же подушка зарегистрирована как медицинское изделие, по статье 24 в рекламе нужно предупреждение о противопоказаниях.

И еще мне кажется важным сам способ проверки. ASA ищет нарушения машиной, по словам и по картинкам, а не ждет писем от мам. Я бы на месте продавца фото младенца в позиционере убрал заранее, не дожидаясь, пока у нас начнут проверять так же.

Кто ещё об этом написал

По нашей ленте на русском этот релиз никто не пересказывал. Первоисточник на asa.org.uk, 1 октября 2026 года.