ASA разом закрыла рекламу ИИ-«раздевалок»

Шестнадцатого сентября британский ASA опубликовал три решения подряд, и все три про одно и то же. Приложения, которые обещают «оживить» фотографию с помощью нейросети, покупали рекламу в Meta — а в роликах показывали, как из обычного снимка женщины получается видео с раздеванием. Все три объявления запрещены.

Что сказало ведомство

Ответчики: сингапурская Sinosea Technology PTE Ltd с приложением PictoPop, китайская Rusto AI из Чунцина и некто неустановленный под вывеской KH31 DD22. Объявления заметили 31 марта и 2 апреля, разбирательство ASA начала сама.

У PictoPop в ролике женщина оказывалась в подчинённой позе перед мужчиной, а подпись звала «turn photos into hot motion» — «превратите фото в горячее движение». У KH31 DD22 фотография превращалась в видео с обнажённой грудью под текстом «Some results are... surprising» — «некоторые результаты... удивляют». Rusto AI намекала на то же самое подписями и эмодзи — персиком и вишней.

Оценка ASA во всех трёх решениях сводится к одному (перевод наш):

Реклама свела женщину к сексуальному объекту.

Регулятор отдельно отметил, что объявления одобряют цифровую обработку изображений женщин без их согласия. Нарушены пункты 1.3 (социальная ответственность), 4.1 и 4.9 (вред и оскорбление) кодекса CAP. Ни одна из трёх компаний на запросы ASA не ответила. Meta подтвердила, что объявления нарушали и её собственные правила, и сняла их ещё до обращения регулятора.

Что это значит для бизнеса

История вроде бы про чужую грязь, но полезного в ней для обычного рекламодателя неожиданно много.

Начнём с того, что площадка сняла рекламу сама — и это никого не спасло. Meta удалила объявления ещё до того, как ASA вышла на связь, а решения всё равно вынесли и опубликовали с названиями компаний. У нас та же развилка: модерация ВК, Директа или Telegram Ads — это правила частной компании, а не закон. Объявление сняли — вопрос закрыт только для площадки. Если в нём был непристойный или оскорбительный образ, статья 5 закона о рекламе никуда не делась.

Дальше — молчание. Все трое просто не ответили регулятору, и решения вышли без их доводов, то есть ровно в тех словах, которые написал ASA. С ФАС так же: отмолчаться на запрос не значит выиграть время, это значит согласиться с чужой версией событий.

Ещё момент: юрлицо в другой стране ничего не закрывает. Сингапур, Чунцин и вовсе безымянный кабинет — решения вынесены по всем. Зеркально это касается и нас: реклама на российскую аудиторию живёт по российскому закону независимо от того, где зарегистрирован рекламодатель.

И последнее, для тех, кто делает генеративные сервисы всерьёз. Категория «оживи фото» растёт, честных инструментов в ней хватает — и все они получают в нагрузку репутацию соседей по рекламному кабинету. Развести себя с этой историей стоит заранее: прямой запрет в оферте на обработку чужих снимков без согласия, никаких двусмысленных подписей в креативах и никаких персиков.

Кто ещё об этом написал

По нашей ленте русскоязычных материалов об этих трёх решениях нет. Смежные решения ASA того же дня — по рекламе ставок и алкоголя — разобраны у нас отдельно.