Похвастался клиентом — нарушил закон: The Trade Desk и Reese's

В конце января The Trade Desk, американская платформа закупки рекламы, запустила продвигаемый пост на LinkedIn. Обычный кейс для B2B: «культовые бренды вроде Reese's работают с The Trade Desk». Крупная надпись обещала сделать Reese's «перекусом, за которым всегда тянутся», рядом большая фотография арахисовых конфет Reese's Peanut Butter Cups. Британский регулятор рекламы ASA решил, что это реклама конфет, и запретил её.

Что сказало ведомство

Жалоба была на новое правило. С 5 января 2026 года в Британии платная реклама в интернете не должна показывать конкретные продукты с высоким содержанием жира, соли или сахара. Конфеты Reese's в этот список входят.

The Trade Desk возражала по трём линиям. Пост показывали только старшим специалистам по маркетингу и медиа. Рекламировали услуги платформы, а не конфеты. Призыва купить или съесть в посте нет. И вообще платформа не производитель еды.

ASA согласилась, что платила за размещение The Trade Desk. Но зрители, как сказано в решении, могли разумно понять, что реклама была и про Reese's и её конфеты, и про саму The Trade Desk (перевод наш). Решила всё картинка: не абстрактная сладость, а узнаваемая упаковка с названием. Пост в таком виде больше выходить не должен.

В тот же день ASA вынесла похожее решение против сети жареной курицы Morley's. Там блогер Элли Скотни за деньги сфотографировала две коробки курицы с картошкой на фоне спортивной сумки. Компания признала, что про новые правила не знала, пост сняла и провела аудит всей своей рекламы.

Что это значит для бизнеса

У нас нет запрета на показ сладкого и жирного в интернете, так что сам повод британский. А вот логика ASA применима к любому агентству или подрядчику, который продаёт себя через кейсы клиентов.

Кейс с узнаваемым товаром клиента — это ещё и реклама товара клиента. Значит, на кейс распространяются все ограничения, которые есть у этого товара. У нас такие ограничения есть у алкоголя, БАДов, медицинских услуг, финансовых продуктов. Представьте агентство, которое в платном посте хвастается работой для пивоварни и ставит в кадр её бутылку: оно, рискует получить вопросы по статье 21 закона о рекламе. Отговорка «целились в маркетологов» британцев не спасла.

Что делать. Для платного продвижения кейсов по чувствительным товарам показывайте процесс и результат без самого товара: скриншоты кабинета, графики, отзыв клиента без продукта в кадре. И проверяйте, требуется ли маркировка: платный пост о своих услугах в соцсети — реклама, ей нужен erid.

Ещё один вывод из дела Morley's. «Не знали о новых правилах» регулятор выслушал и всё равно признал нарушение, хотя пост сняли сразу после первого письма ASA.

Кто ещё об этом написал

По нашей ленте русскоязычных материалов нет. Кроме Morley's, в тот же день по этому запрету вышло решение против ресторана San Carlo, мы его тоже разобрали.