Косички, плюшевый мишка и бикини: ASA запретила рекламу tyan.ai

Среди десяти решений ASA за 16 сентября это самое короткое. Жалоба одна, ответа от компании нет. Но нам оно показалось самым полезным для тех, кто снимает рекламу с моделями. Приложение tyan.ai продаёт «ИИ-подругу», её собирают под себя. Ролик запретили не за приложение. За косички и детскую спальню.

Что сказало ведомство

Объявление компании Animcha Ltd заметили 10 марта 2026 года. В ролике молодая женщина с косичками и розовыми бантами, в бикини, чулках и открытых топах. В самом ролике: мечтали ли вы о личном ИИ-помощнике, «готовом выполнять ваши приказы», «настройте меня как хотите», «я ваша ИИ-девушка». В финале призыв создать свою ИИ-подругу.

Решил дело фон. Плюшевые мишки, мягкие игрушки, детская комната. В одной сцене на героине футболка с Hello Kitty, в другой ночнушка с надписью Daddy's Girl, и сидит она на детской кровати.

ASA рассмотрела две претензии и обе признала. Первая: реклама делает из женщины сексуальный объект. Регулятор пишет, что ролик закрепляет (перевод наш)

вредное представление, будто объективировать женщин и сводить их к стереотипу сексуального объекта допустимо.

Вторая серьёзнее: мягкие черты лица, румянец, косички с бантами вместе с детской обстановкой создают впечатление, что героине нет восемнадцати. А показана она в откровенной одежде и соблазнительных позах. Нарушены пункты 1.3, 4.1, 4.8 и 4.9 кодекса CAP.

Ни Animcha, ни те, кто вёл аккаунт Scarlett, от имени которого шла реклама, регулятору не ответили. Meta подтвердила нарушение своих правил и сняла объявление ещё раньше. Дело передано в отдел CAP, который следит за исполнением.

Что это значит для бизнеса

Самое полезное здесь то, чего в решении нет. Сколько лет модели на самом деле, в тексте не сказано ни слова. Вся оценка построена на том, как человек выглядит в кадре и что его окружает. Это стоит запомнить всем, кто снимает бельё, купальники, косметику или делает «дерзкие» креативы для приложений знакомств: взрослая модель по договору не спорит с детской спальней на заднем плане.

Кому перечитать свои креативы. Магазинам белья и пижам, где любят «школьную» стилистику: гольфы, банты, плюшевые игрушки в кадре. Сервисам знакомств и ИИ-компаньонам, которые сейчас массово закупают рекламу в соцсетях. И тем, кто генерирует модель нейросетью: у сгенерированного лица нет паспорта вообще, так что остаётся только то, как оно выглядит.

У нас закон о рекламе запрещает непристойные и оскорбительные образы (часть 6 статьи 5) и отдельной статьёй 6 защищает несовершеннолетних. Спорить о художественном замысле, когда вокруг героини детская комната, а на ней самой чулки и бикини, вряд ли получится. Практический фильтр простой: если вы убрали из кадра бельё, а кадр всё равно похож на детскую комнату, менять надо кадр.

Ещё одна деталь, общая с другими решениями того дня: площадка сняла рекламу сама, но решение всё равно вышло и опубликовано с названием компании. Модерация ВКонтакте или Директа тоже не закрывает вопрос с законом.

Кто ещё об этом написал

По нашей ленте русскоязычных материалов об этом решении нет. Три решения ASA того же дня про рекламу ИИ-«раздевалок» мы разобрали отдельно.