Налог 2,40 евро на заказ: Австрия, Temu, Shein и Zalando

В Австрии две недели действует сбор 2,40 евро с каждого онлайн-заказа у крупных магазинов, и его уже хотят отменить. Я прочитал разбор heise online и выписал для себя, кто платит, сколько и как на это ответили покупатели.

Что сказало ведомство

Сбор складывается из 2 евро налога и 40 центов НДС. Обычно магазины переносят его в цену для покупателя. Платят те, у кого дистанционные продажи в Австрию за прошлый год превысили 100 млн евро: Aliexpress, Amazon.com, Apple, eBay, Ikea, Otto, Shein, Temu, Zalando и ещё несколько сетей. С самовывоза из собственного пункта продавца сбор не берут. Бюджет рассчитывает на 280 млн евро в год.

Торговая ассоциация уже видит первые следствия. По её данным, покупатели объединяют мелкие покупки в один большой заказ и реже ходят в обычные магазины. Zalando подала жалобу в Конституционный суд, Otto будет оспаривать налоговые уведомления, ассоциация написала в Еврокомиссию. Министр иностранных дел Беате Майнль-Райзингер назвала сбор халтурой (перевод наш). Канцлер Кристиан Штоккер готов обсуждать замену, если бюджет получит те же 280 млн.

Что это значит для бизнеса

По данным heise, под сбор попадают и тысячи небольших продавцов, которые работают через эти площадки. Если вы торгуете в Европу через Amazon или eBay, я бы посмотрел, как площадка показывает 2,40 евро австрийскому покупателю и не съедает ли это вашу конверсию.

Исключение для самовывоза я считаю самым интересным местом закона. Оно поощряет собственные пункты выдачи, и я бы ждал, что крупные сети начнут их активно рекламировать.

В России сбора с заказа нет, хотя спор о равных условиях для маркетплейсов и обычной розницы идёт и у нас. Австрийский случай я бы держал в голове как пример. Покупатель подстроился за пару недель, а цель поддержать офлайн-магазины пока не достигнута.

Кто ещё об этом написал

В нашей ленте историю дал heise online. Русскоязычных пересказов я не нашёл.