Агентство из двух человек и $2 млн выручки: опыт BaD Mktg

Я сам работаю в маленьком агентстве, поэтому прочитал эту историю в Digiday внимательно. Йен Бак и Йотам Дор держат агентство BaD Mktg вдвоём. По их словам, за три года выручка превысила 2 миллиона долларов, и при этом у них нет ни сотрудников, ни ретейнеров.

Что сказало ведомство

Ведомства здесь нет, есть рассказ основателей. В 2011 году они открыли видеоагентство Notch Video, его потом купил рекламный холдинг. Внутри холдинга, по их словам, им было тесно.

В 2023 году они ушли и открыли BaD Mktg, с самого начала рассчитывая на ИИ. Внутренний инструмент на базе ChatGPT им за две недели собрал студент, обошёлся он в пару тысяч долларов. В него загрузили прошлые работы, записи разговоров и исследования. Доступ к нему закрыт, чтобы идеи клиентов никуда не уходили.

По словам Бака, вдвоём они работают как команда примерно из двенадцати человек. Разработка концепции сократилась с шести недель до шести дней, а первый ответ клиенту иногда готов через два часа. В презентацию теперь сразу идёт ролик, сделанный с помощью ИИ, а не только идея на слайде. Основатели оговариваются, что из сотни вариантов от машины годится несколько, а выбирает их опыт (перевод наш, по смыслу).

Что это значит для бизнеса

Мне здесь важнее всего не ИИ, а модель оплаты. Ребята берут деньги за проект и не продают часы. Когда работа ускоряется в семь раз, почасовая модель просто съела бы их доход.

Если бы я заказывал рекламу как владелец бизнеса, я бы спросил у агентства, сколько дней занимает концепция и за что я плачу. Срок в шесть недель сегодня уже выглядит странно.

Агентствам я бы посоветовал собрать свою базу прошлых работ и брифов, как это сделали в BaD Mktg. Но с российской поправкой. Если в такую базу попадают записи разговоров с клиентами, это персональные данные по 152-ФЗ. На их обработку нужны основания, а отправлять их в зарубежный сервис рискованно.

Кто ещё об этом написал

Русскоязычных пересказов в нашей ленте нет. Первоисточник — материал Майкла Бюрги в Digiday от 13 октября.