Японский банк кладёт на счёт ребёнка столько иен, сколько он весил

Мне эта история понравилась тем, что акцию придумал рядовой сотрудник, а не агентство. Региональный банк Сэндая из префектуры Мияги с 1 октября кладёт на счёт малыша столько иен, сколько граммов он весил при рождении. Родился ребёнок весом 3250 граммов, значит, на счёт придёт 3250 иен.

Что сказало ведомство

Здесь не ведомство, а корейская газета «Чонджа синмун», она пересказала японскую новость 8 октября. Пресс-релиза банка я не нашёл, поэтому опираюсь только на эту статью.

Акция привязана к областной программе для молодых семей. Газета Kahoku Shimpo и потребительский кооператив Мияги при поддержке префектуры дарят родителям бесплатную коробку с детскими вещами от спонсоров. Банк тоже положил туда подарок за свой счёт, рулон туалетной бумаги с рисунками зверей.

Условия простые. Ребёнку меньше шести лет, семья получила коробку, а родители открывают на его имя новый счёт и кладут не меньше 30 тысяч иен. Вес проверяют по книжке здоровья матери и ребёнка. Бонус дают один раз, и если счёт у малыша уже есть, акция не действует. Сколько семей откликнулось, в статье не сказано.

Что это значит для бизнеса

Я бы обратил внимание на механику, а не на сумму. 3250 иен для банка почти ничего не стоят. Зато счёт появляется у человека с рождения, и банк надеется, что семья сделает его основным. Идея к тому же такая, что её хочется пересказать знакомым.

Банк вошёл в чужую программу, а не строил свою. Если бы я продвигал детский магазин или клинику в России, я бы искал похожий вход. Это может быть подарочный набор роддома, городская программа или акция застройщика для молодых семей.

Одна оговорка про наши правила. Я бы писал минимальный взнос и возраст ребёнка рядом с обещанием подарка. Без существенных условий такая реклама по статье 5 закона о рекламе рискует стать недостоверной.

Кто ещё об этом написал

В нашей ленте новость дала только «Чонджа синмун» 8 октября.