Beachwaver выпускает плойку с 16-летней блогершей только в TikTok Shop

Меня в этой подборке Modern Retail зацепил один товар. Бренд плоек Beachwaver 11 ноября выпускает металлически-синюю плойку, которую придумала 16-летняя блогерша Прели Фейт. Продаваться она будет только в TikTok Shop, а комплект собран как подарочная коробка, которую бренды рассылают блогерам: заколки, резинка, сумка, наклейки.

Что пишет издание

Праздничная акция TikTok Shop в США идёт с 11 по 30 ноября, на день раньше прошлогодней. Beachwaver зашёл на площадку одним из первых и продал там больше 1,1 млн штук за год. Основательница Сара Потемпа говорит, что для Прели это первый собственный дизайн.

Остальные бренды делают ставку на наборы. У e.l.f. адвент-календарь на 24 дня продан тиражом больше 2500 штук. Tarte выложила восьмипредметный набор по мотивам «Сплетницы» и продала больше 1700 штук, а за три года на площадке у бренда 8,6 млн проданных единиц. Gap, Banana Republic и Old Navy вместе продали больше 550 тысяч штук за год.

Площадка сама даёт ориентир. В выходные Чёрной пятницы 2025 года продажи TikTok Shop превысили 500 млн долларов. У продавцов с эфирами рост составил 84% к прошлому году. Глава стратегических проектов TikTok Shop Патрик Номменсен сказал (перевод наш):

TikTok Shop больше не эксперимент.

Что это значит для бизнеса

Я бы забрал отсюда идею товара под одну площадку. Отдельный цвет или набор, которого нет больше нигде, нельзя сравнить по цене с соседом. На Ozon и Wildberries это работает так же.

Если бы я сам продавал косметику, я бы до ноября собрал свой адвент-календарь или подарочный набор. В американской подборке на наборы делают ставку почти все бренды.

Соавторство с блогером у нас тоже возможно, но я бы учёл возраст. Договор с подростком требует согласия родителей. Если имя блогера стоит на товаре, его пост о товаре почти наверняка станет рекламой, и его нужно маркировать.

Кто ещё об этом написал

Цифры площадки по Чёрной пятнице днём раньше привёл Social Media Today. Про Beachwaver в нашей ленте пишет только Modern Retail.