BookTok продал в ЕС 50 млн книг, TikTok выбрал бестселлер года

Меня здесь зацепило, как TikTok посчитал рейтинг. В расчёт пошли не лайки, а обсуждения в приложении вместе с продажами в книжных. Площадка показывает не охват, а то, сколько людей дошли до кассы.

Что произошло

8 октября TikTok назвал первый европейский бестселлер года по версии BookTok. Им стал роман Ребекки Яррос «Четвёртое крыло». Исследование провела компания Media Control. В список также попали две книги Хлои Уолш, роман Рэйчел Рид и книга Элль Кеннеди.

TikTok утверждает, что в 2025 году BookTok дал 50 млн проданных книг в Евросоюзе. Опрос Qualtrics среди больше чем 5000 пользователей добавляет деталей. Четверо из пяти читателей 16–39 лет стали больше интересоваться чтением. 49% сказали, что TikTok подтолкнул их купить книгу или аудиокнигу.

Social Media Today делает вывод для маркетологов (перевод наш):

Пользователи ищут в TikTok рекомендации книг, музыки, фильмов и многого другого.

Что это значит для бизнеса

Цифры здесь от самой площадки, и я бы читал их с этой поправкой. Но сам механизм мне понятен. Читатель снимает ролик о книге, другие спорят в комментариях, а потом идут в магазин.

Если бы я продавал книги, настольные игры или другой «разговорный» товар, я бы искал такие сообщества у нас. Это ВК, Telegram-каналы, Дзен, где люди обсуждают покупки. Я бы не покупал там рекламу в лоб, а давал авторам товар для честного отзыва.

Отдельно я бы помнил про маркировку. Если блогер получил книгу бесплатно и рассказывает о ней по договорённости, это может стать рекламой. Тогда нужен токен ОРД и пометка. Обзор, который автор сделал сам, без договора, рекламой обычно не считают.

Кто ещё об этом написал

Новость 8 октября дал Social Media Today. Русскоязычных пересказов в нашей ленте нет.