Бразилия запретила онлайн-ставки, рекламу снять до 5 октября

В пятницу президент Лула объявил, что ставки с фиксированным коэффициентом, онлайн-казино и игры вроде «Тигрёнка» в стране запрещены. Я прочитал разбор юридического издания Conjur и отдельно смотрел сроки для рекламы, они жёсткие.

Что сказало ведомство

Запрет оформлен временной мерой президента, она действует сразу. По Conjur, всю рекламу ставок, в офлайне и в сети, надо убрать до 5 октября. С 6 октября сайты и приложения начнут отключать, деньги игрокам вернут через банки.

Параллельно правительство готовит законопроект для Конгресса. По данным Brasil de Fato, за эксплуатацию ставок там предлагают от четырёх до шести лет лишения свободы, за рекламу от двух до четырёх лет и штраф.

Лула назвал ставки в интернете «болезнью», а не игрой (перевод наш). За два дня до объявления опрос Atlas для Bloomberg показал, что запрет поддерживают 75% бразильцев. Ограничить рекламу ставок хотят 79%.

Что это значит для бизнеса

Меня тут больше всего впечатлил срок. Меньше двух недель, чтобы снять баннеры, интеграции у блогеров и логотипы. Brasil de Fato пишет, что «Коринтианс» и «Фламенго» добивались сохранения ставок, и я понимаю почему.

Я бы на месте агентства, которое работает с беттингом за рубежом, перечитал договоры с блогерами про досрочное расторжение. Законопроект метит не только в операторов, но и в тех, кто их рекламирует.

У нас реклама букмекеров разрешена с оговорками. Статья 27 закона о рекламе, например, запрещает обращаться к несовершеннолетним и гарантировать выигрыш. Я бы по бразильской истории запомнил другое: разрешённый рынок может закрыться за один день.

Если вы продаёте рекламу на бразильскую аудиторию, я бы убрал такие креативы из ротации уже сейчас, не дожидаясь пятого числа.

Кто ещё об этом написал

Le Monde, Conjur, Brasil de Fato, O Povo. Русскоязычных разборов в нашей ленте пока нет.