$100 млн на TikTok: марка Cakes завела свою студию сериалов

Cakes Body основали сёстры-близнецы Тейлор Капуано и Кейси Сараи в 2022 году. Через три года у марки $100 млн продаж. Digiday пишет, что рост дали их собственные ролики в TikTok. Классической рекламы было мало. Меня в статье зацепило, что они сделали дальше.

Что сказало ведомство

Регулятора здесь нет, я пересказываю репортаж Digiday от 30 сентября. Сёстры запустили внутри компании студию Cakes Media. Руководить контентом позвали Кейли Уилдермут, раньше она работала в Red Bull. Первым проектом стал документальный фильм на YouTube длиной 57 минут, у него больше 371 тысячи просмотров.

Длинные выпуски режут на короткие ролики для соцсетей. Готовят второй сезон, в нём будут программы с блогерами. Платят за это из бюджета на бренд, сумму не называют. Закупку рекламы оставили внешним партнёрам.

Капуано объяснила, почему снимают сами (перевод наш):

Чтобы проступали живость и характер, это трудно отдать на сторону.

Что это значит для бизнеса

Мне эта история понравилась тем, что её можно повторить без миллионов. У Cakes продажи держались на лицах основательниц, и они стали собирать из этого длинное кино. Час съёмки у них потом расходится на десятки коротких роликов.

Если бы я вёл салон или мастерскую, я бы начал с одного выпуска минут на двадцать о том, как делается продукт. Из него можно нарезать ролики на месяц для ВКонтакте и Телеграма. Длинную версию я бы выложил в VK Видео или на Rutube.

Есть и юридическая деталь. Если в выпуск позвать блогера и он хвалит ваш товар, это может стать рекламой. Тогда нужна маркировка и отчёт в ЕРИР, и договариваться об этом я бы стал до съёмки.

Кто ещё об этом написал

В нашей ленте только Digiday. Материал вышел 30 сентября, на английском.