Клик в рекламе ChatGPT в шесть раз дороже, чем в Google

Меня в этой истории остановила одна фраза Теренса Эйнхорна из компании Measured. Measured вместе с OpenAI считает эффект рекламы в ChatGPT. И даже её аналитик говорит клиентам, что результаты пока слабые.

Что произошло

Реклама в ChatGPT появилась в феврале 2026 года. По данным Sensor Tower, в августе её запускали больше 1400 рекламодателей, на 8% больше, чем месяцем раньше. Больше всех в сентябре тратили Capital One, Expedia и Cloudflare. На них пришлось 4%, 3% и 2% всех расходов на площадке.

Эйнхорн называет цену. Клик в ChatGPT обходится примерно в шесть раз дороже, чем в Google. Большая часть продаж из этой рекламы, по его словам, не дополнительная: люди купили бы и без неё. О результатах тестов он сказал прямо (перевод наш):

В целом результаты были довольно плохими.

Настроить показ по возрасту или полу, как в привычных кабинетах, там пока нельзя. Сооснователь Superfiliate Андерс Билл добавляет, что большинство брендов не забирают заметные деньги у Meta* и поиска.

Что это значит для бизнеса

Я бы не переносил новогодний бюджет в новый канал без замеров. Эйнхорн сам говорит, что под незнакомую площадку нужен отдельный «учебный» бюджет. Если бы я тестировал что-то похожее, я бы выделил небольшую сумму и заранее решил, по какому числу признаю тест провальным.

Мне кажется важной мысль про лишние продажи. Высокий ROAS в отчёте ещё не значит, что реклама принесла новых покупателей. Я бы проверял это отключением рекламы на часть дней или на часть регионов.

Для российского бизнеса ChatGPT как рекламная площадка закрыт. Но нейроответы Алисы и поиска уже показывают товары. Туда я бы шёл через контент и описание товаров, а не через ставки.

Кто ещё об этом написал

Материал 9 октября дал Modern Retail, автор Габриэла Баркхо. Русскоязычных пересказов в нашей ленте нет.

* Meta Platforms Inc. (соцсети Facebook и Instagram) признана экстремистской организацией, её деятельность в России запрещена.