OpenAI добавит в ChatGPT видеорекламу и учёт конверсий

Неделю назад Digiday писал, как британское агентство насчитало по рекламе в ChatGPT в пять раз меньше кликов, чем показывала сама OpenAI. Из-за этого клиенты держали там копейки. В понедельник Digiday рассказал, что OpenAI взялась как раз за подсчёт, и я прочитал заметку с этим вопросом в голове.

Что сказала компания

Семь месяцев объявление в ChatGPT было одно и то же: имя бренда, логотип, заголовок, пара строк описания, ссылка и картинка. Позже в октябре в США начнут проверять видео. Ролик будут крутить, пока ChatGPT рисует картинку по запросу, с пометкой, что это реклама.

С подсчётом OpenAI обещает расширить свои инструменты и связки с партнёрами. Считать будут покупки и действия на сайте и в приложении, а не один последний клик. Замер прироста по регионам пока в ранних опытах. Отдельно идёт пилот с DoubleVerify и Integral Ad Science, они проверяют, рядом с чем показывается объявление. Переписку людей им не отдают.

Шамсул Чоудхури из агентства Zeno Group сказал про объём так (перевод наш):

Примерно 2,5 млрд запросов в ChatGPT в день, а в Google около 15 млрд поисков.

Место под рекламу в ответе к тому же одно.

Что это значит для бизнеса

Из России эту рекламу не купить, и я не советую под неё что-то перестраивать. Мне интереснее, что OpenAI продаёт результат, а не показ. Думаю, Алиса и GigaChat, когда дойдут до рекламы в ответах, пойдут тем же путём.

На месте владельца магазина я бы проверил, видит ли Метрика заказ как цель и доходит ли сделка до CRM. Без этого на любой новой площадке вы окажетесь там же, где британское агентство: две цифры, и непонятно, какой верить.

Видео в ChatGPT идёт без звука, пока человек ждёт картинку. Такой же ролик на 10–15 секунд без голоса пригодится и в клипах ВКонтакте.

У нас любое такое объявление попадает под закон о рекламе. Нужна пометка «реклама» и маркировка erid через ОРД, и делает её рекламодатель, а не площадка.

Кто ещё об этом написал

В нашей очереди на 5 октября эту новость дал только Digiday.