Coca-Cola ушла к Omnicom: 70 % денег теперь в соцсетях

Я открыл заметку Digiday ради громкого тендера, а запомнил одну цифру. Директор по маркетингу Coca-Cola Маноло Арройо сказал, что 70 % расходов компании теперь идут в соцсети и на контент блогеров. Шесть лет назад примерно 75 % бюджета уходило на телевизор.

Что произошло

По данным двух источников Digiday, медиаконтракт Coca-Cola в США и Канаде получил Omnicom. Его оценивают в 700–800 миллионов долларов, в одном месте статьи названо около 785 миллионов в год. Работа начнётся 1 декабря.

Раньше этот бюджет вёл Publicis. Он ушёл, когда забрал себе PepsiCo. Около семи недель назад PepsiCo закончила почти 30-летнюю работу с Omnicom, и тот потерял около 1,1 миллиарда долларов по миру. Coca-Cola закрывает большую часть этой дыры. Глобальный мандат за пределами Японии и Кореи остался у WPP.

Omnicom, по данным Digiday, пообещал отдельную команду без людей с аккаунта PepsiCo, старших специалистов и экономию. Гендиректор Omnicom Джон Рен на звонке с инвесторами сказал, что любой бизнес от Coke стал бы для них дополнительным (перевод наш).

Что это значит для бизнеса

Я бы не мерил себя бюджетами Coca-Cola. Но направление сдвига мне кажется полезным для любого бренда. Самый богатый рекламодатель в напитках больше не держится за телевизор. Деньги идут туда, где люди сидят каждый день.

Ещё мне понравился довод про масштаб. Крупное агентство торгуется с площадками за всех клиентов сразу. Маленькому бизнесу этого рычага не дадут, поэтому я бы торговался сам и напрямую с блогерами.

Если вы у нас переводите деньги в блогеров, помните про маркировку. По закону о рекламе каждую рекламную публикацию надо пометить и передать данные в ЕРИР через оператора рекламных данных. В договоре с блогером я бы сразу прописал, кто из вас за это отвечает.

Кто ещё об этом написал

Историю 22 октября дали Digiday и Adweek, оба со ссылкой на источники. Официального заявления Coca-Cola в нашей ленте нет.