Debenhams снял рождественский ролик на четыре минуты сам

Британские магазины каждый год соревнуются рождественскими роликами, и Debenhams в этом году пошёл на длинный формат. Фильм «Christmas. For Everyone» идёт четыре минуты. Меня зацепило, что придумали его внутри компании, без рекламного агентства. Снимала студия Pulse Films, режиссёр Том Дэй.

Что сказала компания

Сюжет простой. Героиня Тина приезжает на деревенский праздник и встречает друга детства Криса. Дальше снежная буря, внезапное выступление, отключение света и поцелуй в финале. Тину играет Эмили Атак, Криса Мэтью Хорн. В ролике ещё Ким Марш, Марк Хейс, певица Gabrielle со своей песней «Dreams» и блогеры Саффрон Баркер, Сэмми Мария и Джей Бич. Ставку на знаменитостей бренд сохранил с прошлого года.

По ходу сюжета герои носят и используют товары Coast, Dorothy Perkins, Burton, YSL, Givenchy, технику Shark и Ninja. Ролик пойдёт в интернете, соцсетях и наружной рекламе до конца праздников. Глава Debenhams Group Дэн Финли объяснил, что бренд собирает моду, косметику, дом и парфюмерию в одном месте. Бюджет не раскрыли.

Что это значит для бизнеса

Я бы обратил внимание на то, как в ролик встроен ассортимент. В кадре и одежда марок, которые Debenhams продаёт как свои, и чужие бренды вроде YSL, Givenchy, Shark и Ninja. Фильм работает как витрина всего каталога. Если бы я вёл маркетплейс или универмаг, я бы предложил поставщикам такое участие в праздничной кампании.

Про телевидение в плане размещения Marketing Week не пишет, четыре минуты живут в интернете и соцсетях. Для небольшого бизнеса я бы забрал идею проще. Можно снять одну историю и нарезать из неё короткие ролики на весь декабрь.

Если бы я делал такое в России, я бы сразу думал про маркировку. Ролик с товарами партнёров и посты блогеров о нём считаются рекламой, их нужно маркировать и подавать сведения в ЕРИР. Договоры со звёздами я бы тоже проверил на право показывать их в рекламе всех брендов из кадра.

Кто ещё об этом написал

В нашей ленте этот ролик описал только Marketing Week в своём рождественском блоге.