Depop строит маркетинг на музыкантах, которые продают свои вещи

Depop это лондонская площадка, где люди продают друг другу ношеную одежду. Меня зацепило, с чего у них началась ставка на музыку. Компания посмотрела в свои данные и увидела, что 56% её пользователей ходят на концерты. Многие из них листают приложение, чтобы собрать образ на выступление.

Что сказала компания

Из этой цифры Depop сделал целую линию маркетинга. Главный формат у них называется shop drop. Известный музыкант выставляет на площадке вещи из собственного гардероба. Так уже продавали свою одежду Кейси Масгрейвс, Зара Ларссон и Оливия Родриго.

В 2026 году Depop стал спонсором фестиваля Родриго Daisy Chain Fields и поставил там поп-ап с ношеной одеждой и аксессуарами. Ларссон в этом году стала лицом глобальной кампании площадки. Стратегию в подкасте Modern Retail обсуждал Стив Дул, старший директор Depop по бренду и креативу. По его словам, площадка работает с музыкантами, которые и так ею пользуются. Цифр продаж и бюджета в материале нет.

Что это значит для бизнеса

Я бы начал с той же точки, что и Depop. Я бы посмотрел в данные своих покупателей и нашёл, чем они живут вне покупки. Это может быть музыка, спорт, рыбалка, дача. От этого интереса проще строить коллаборации, чем от охвата блогера.

Мне нравится, что звёзды продают свои настоящие вещи, а не позируют с товаром. Для небольшого бренда я бы перевёл это на местный масштаб. Можно позвать городского музыканта или тренера, который уже ваш клиент, и сделать с ним подборку или совместный выпуск.

Если бы такое делали у нас, я бы проверил маркировку. Пост звезды о своей подборке на площадке, скорее всего, будет рекламой, если за ним стоит договор с площадкой. Тогда его нужно маркировать и подавать сведения в ЕРИР.

Кто ещё об этом написал

В нашей ленте эту историю дал только Modern Retail.