Пост у автора сильнее поста у бренда: 520 тысяч публикаций

Мы давно подозревали, что пост у блогера работает лучше, чем тот же пост у себя в группе, но обычно это из серии «ну все же знают». Emplifi, у которой сервис аналитики соцсетей, взяла и посчитала. В выборку попало полмиллиона публикаций (точнее, 520 198) от 3791 бренда в Instagram за первую половину этого года, отчёт вышел 15 сентября.

Что сказала компания

Смотрели на коллаборации — это когда одна публикация видна в двух профилях сразу. Сделать её можно двумя путями. Можно выложить у себя и позвать автора соавтором, в отчёте это называется owned. А можно, чтобы выложил автор и позвал вас, это accepted.

Функцию пробовали 73% брендов с лишним, и второй путь у них почти всегда давал больше. У совсем небольших аккаунтов, до 10 тысяч подписчиков, пост, который выложил автор, набрал в пять раз больше реакций, чем их обычные посты. В рознице и интернет-торговле такие посты пересылали и репостили тоже больше чем в пять раз активнее. Рилсы прибавили сильнее остального, а меньше всего толку вышло от каруселей, которые бренд выложил сам и отметил партнёра.

Мода, кстати, чаще публикует у себя, электроника и софт чаще отдают публикацию автору, а в туризме и гостиницах почти 60% профилей делают и то и другое. Итоговый совет в отчёте такой (перевод наш):

Используйте пост у автора, когда в приоритете доверие и новые люди. Пост у бренда — когда важен контроль.

Что это значит для бизнеса

Про Instagram сразу скажу, чтобы не было путаницы: российскому бизнесу рекламироваться там нельзя. С 1 сентября 2025 года действует 72-ФЗ, который запретил рекламу на ресурсах экстремистских и нежелательных организаций, а Meta признана экстремистской, и отвечать будут и рекламодатель, и владелец аккаунта. Поэтому площадку оставим в стороне, а вот сам вывод пригодится.

Если у вас салон, мастерская или небольшой магазин, а подписчиков в собственной группе пока пара сотен, то одна публикация в канале у местного автора, которому люди верят, вполне может дать больше, чем неделя ваших постов. Я бы только мерил это не лайками, а тем, сколько раз пост переслали, Emplifi советует ровно это же.

Минус тоже понятный: отдав пост автору, вы отдаёте ему и формулировки, и написано будет его словами. Если вам важна каждая фраза, публикуйте у себя, просто не ждите такого же отклика.

И последнее, про закон. Публикация у автора во ВКонтакте или в Телеграме, за которую заплатили деньгами или отдали товар, считается рекламой, поэтому нужны пометка, токен erid и отчёт в ЕРИР, бартер тут ничего не меняет.

Кто ещё об этом написал

16 сентября исследование пересказал американский Social Media Today. На русском в нашей ленте материалов нет.