В ЕС хотят пускать в соцсети с 15 лет, а до 13 не пускать вовсе

Если у вас в аудитории есть подростки, этот документ стоит прочитать заранее. 17 сентября Еврокомиссия представила предложение под названием EU KIDS Act. Смысл простой: детей младше 13 лет в соцсети не пускать совсем, а свой аккаунт заводить можно с пятнадцати.

Что сказало ведомство

Полное название расшифровывается как «Keeping Internet Digital Spaces Accountable and Trustworthy» — держим цифровые пространства подотчётными и заслуживающими доверия. Заявленная цель: защитить несовершеннолетних от рискованных цифровых сервисов и систем искусственного интеллекта, а заодно свести в одно разные национальные правила, которых в ЕС набралось много.

Главная конструкция там не возрастная планка, а перевёрнутое бремя доказывания. Урсула фон дер Ляйен сформулировала так (перевод наш, оригинал по ссылке в шапке):

Наши дети имеют дело с самыми сложными технологиями, которые когда-либо создавались. С технологиями, которые создавались без всякой мысли об их благополучии. KIDS Act переворачивает бремя доказывания: теперь платформа должна показать, что она безопасна по устройству.

Дальше я вынужден остановиться. В опубликованных Еврокомиссией материалах нет ни размеров штрафов, ни сроков вступления, ни списка запрещённых механик. Полный текст предложения выложен отдельным документом, и разбирать его мы будем, когда дойдут руки. И держите в голове: это предложение, ему ещё идти через Совет и Европарламент, а там формулировки меняются.

Что это значит для бизнеса

Российского бизнеса это не касается напрямую — ровно до того момента, когда ваши подростки сидят в сервисе, который правила ЕС соблюдает. Но направление понятное, и подготовиться дешевле, чем догонять.

Если вы рекламируете детские товары, курсы, игры, посмотрите на статью 6 закона о рекламе. Она давно запрещает в рекламе подрывать доверие несовершеннолетних к родителям и создавать впечатление, что товар сделает ребёнка успешнее сверстников. Формулировки вроде «попроси у мамы» под этот запрет попадают, и ФАС это трактует буквально.

Второе — данные. Если вы собираете анкеты у аудитории младше 18 лет, согласие по 152-ФЗ даёт законный представитель, а не сам подросток. Проверьте, как это устроено в вашей форме заявки: галочка «мне есть 18» без всякой проверки защищает слабо.

И третье, чисто практическое. Европейская идея звучит как «проверка возраста становится обязанностью площадки». Если она приживётся, у ВКонтакте, Телеграма и рекламных кабинетов рано или поздно появятся свои возрастные шлюзы, и часть вашей аудитории туда просто не пройдёт. Прикиньте заранее, какая доля трафика у вас держится на школьниках.

Кто ещё об этом написал

В нашей ленте тот же документ вышел двумя релизами самой Еврокомиссии. Русскоязычных разборов не нашлось.