«Чудо-паста» под копирку: ФАС завела дело на «Атриум»

У бытовой химии «Брендфри» есть кислородный пятновыводитель с названием «Я твое средство для всего» и универсальная «Чудо-паста». Их выпускает компания «Эпеко». Потом в продаже появились пятновыводители и чистящие пасты ООО «Атриум», по виду почти такие же. «Эпеко» пожаловалась в ФАС, служба возбудила дело, релиз об этом вышел 21 сентября.

Что сказало ведомство

Оформление товаров «Атриума», по словам ФАС, сходно до степени смешения с оригинальными товарами «Брендфри». Покупатель у полки может подумать, что перед ним тот же производитель. Позиция службы:

Действия «Атриум» могут создать у потребителей ложное впечатление о производителе продукции и способствовать получению необоснованных конкурентных преимуществ за счет перераспределения потребительского спроса.

Проще говоря, чужую известность используют, чтобы забрать чужих покупателей. Теперь комиссия будет смотреть, нарушает ли это закон о защите конкуренции.

Заголовок релиза говорит о «ещё одной компании». Значит, копию стиля «Брендфри» ФАС находит не в первый раз. Кто был до «Атриума», в релизе не сказано.

Что это значит для бизнеса

Копировать можно не только логотип. Под запрет попадает весь внешний вид товара: цвета, шрифт, расположение надписей, форма флакона. В законе о защите конкуренции для этого есть отдельная статья 14.6, смешение с чужим товаром. Зарегистрирован ли у оригинала товарный знак на упаковку, тут неважно.

Штраф по части 2 статьи 14.33 КоАП считают от выручки на том рынке, где продавали копию: от одной сотой до пятнадцати сотых, но не меньше ста тысяч рублей. Плюс предписание, а значит, партию в спорной упаковке придётся убирать с полок. Сколько получит «Атриум», пока неизвестно, дело только начали.

Кому пора посмотреть на свою упаковку: тем, кто выходит в популярную нишу на маркетплейсе и берёт за образец лидера продаж, и контрактным производителям «под свою марку». Дизайнер делал «чтобы было похоже на лидера»? Разложите обе пачки рядом и покажите людям, которые их раньше не видели. Если путают — переделывайте до выпуска, а не после письма из ФАС.

А если копируют вас, путь «Эпеко» под рукой: жалоба в ФАС с фотографиями обеих упаковок. Разбираться дальше будет служба.

Кто ещё об этом написал

По нашей ленте только неофициальный канал новостей ФАС, где лежит тот же текст релиза.