Ferrero ставит 50 млн долларов на спорт после +140% Kinder Bueno

Я обычно пропускаю новости про рекламу на Супербоуле, там бюджеты не из нашей жизни. Эту заметку Adweek я дочитал из-за Kinder Bueno. В феврале бренд впервые показал там ролик, и продажи в штуках выросли на 140% к прошлому году. Теперь Ferrero выделяет на спортивный маркетинг 2027 года 50 млн долларов.

Что сказало ведомство

Adweek написал об этом 6 октября. Ferrero покажет на Супербоуле 14 февраля 2027 года два ролика, для Nutella и для Kinder Bueno. В 2026 году у компании был один ролик, про космос.

Президент Ferrero в Северной Америке Майкл Линдси сказал (перевод наш):

Мы можем удвоить вложения, чтобы поднять узнаваемость портфеля и долю рынка в США.

В той же заметке есть еще две цифры. Банка Nutella в апреле летала с миссией NASA Artemis II. После этого продажи Nutella на Amazon в штуках выросли на 20%. Рекламное время Disney на матч было распродано еще в августе.

Что это значит для бизнеса

Для меня тут главное в последовательности. Ferrero сначала купила один ролик, посмотрела на продажи и только через полгода решила удвоить ставку. Причем смотрела она на проданные штуки, а не на охват.

Малому бизнесу такой масштаб не нужен, а сам порядок подходит. Я бы на месте владельца кафе или магазина взял одно событие, на которое идет весь город. Например, матч местной команды или ярмарку. Сделал бы к нему одну акцию и сравнил выручку за эти дни с теми же днями год назад. Если рост есть, на следующий год можно идти уже с двумя товарами.

Логотип клуба или название турнира обычно зарегистрированы как товарный знак. Если ставить их в рекламу без договора с владельцем, можно получить претензию, поэтому я бы обходился своими словами и картинками.

Кто ещё об этом написал

В нашей ленте новость о двух роликах Ferrero есть только у Adweek. Русскоязычных пересказов пока нет.