Forbes потерял 45% трафика и пошёл в ИИ-пилот Google за данными

Меня в этой истории остановила одна цифра. Переходы на Forbes с других сайтов упали примерно на 45% за год. И издание идёт к Google не только за деньгами, а за данными. Digiday написал об этом 20 октября.

Что сказало ведомство

Это рассказ издания, а не решение регулятора. Forbes вступил в платную программу Google News с ИИ. Google получает расширенные права на тексты и пробует пересказы статей и аудиосводки. Ссылки на оригинал и подпись издателя остаются. Сумму Forbes не раскрыл. Первыми в программу вошли Guardian и Washington Post, позже Reach.

Директор Forbes по инновациям Нина Гулд объяснила выбор так. Тесты с ИИ дорогие, и пилот даёт ставить опыты за чужой счёт. Взамен Forbes видит, какие темы цитируют и в каких форматах. Сами ИИ-платформы она назвала чёрным ящиком.

Её слова о просмотрах (перевод наш):

Это метрика эпохи масштаба.

По её словам, просмотры мало говорят о верности читателя.

Что это значит для бизнеса

Я бы на месте владельца сайта с блогом проверил свои переходы из поиска за год. Если они падают, а спрос не падал, часть людей получает ответ сразу в поиске. Forbes для этого отслеживает свои цитаты в ИИ-поиске через сервис Profound.

У нас тот же сдвиг идёт через Нейро в Яндексе и Алису. Я бы раз в месяц задавал им вопросы клиентов и смотрел, называют ли ваш сайт. Это бесплатно и честнее любого отчёта.

Мне кажется полезной и мысль о верности. Forbes делает ставку на рассылки и персональные главные страницы. Малому бизнесу я бы советовал то же самое: собирать свой канал или базу, а не жить только на переходах из поиска.

Кто ещё об этом написал

Первоисточник на Digiday, на английском. Русских пересказов в нашей ленте я не нашёл.