В Германии 68 % хоть раз приняли ИИ-ролик за настоящий

Меня в немецком исследовании остановила одна пропорция. 79 % людей уже видели видео, сделанное нейросетью. А из них 68 % хотя бы раз приняли такой ролик за настоящий. Причём больше половины считают, что распознают подделку уверенно.

Что сказало ведомство

Исследование называется «Video Trends 2026». Его выпустили медиарегуляторы федеральных земель Германии, а цифры подробно пересказал heise 22 октября. Чаще всего ИИ-ролики люди встречают в TikTok и Instagram*.

Дальше про доверие. 81 % стали чаще сомневаться, настоящее ли видео перед ними. Примерно три четверти говорят, что верят роликам меньше, чем раньше, и смотрят критичнее. Около 90 % поддерживают обязательную маркировку ИИ-контента, 83 % хотят запретить некоторые виды дипфейков.

На сайте регуляторов вывод сформулирован так (перевод наш):

Прозрачность и маркировка становятся особенно важны для ИИ-видео.

Размер выборки и дату опроса ни heise, ни страница исследования не называют, это я бы держал в уме.

Что это значит для бизнеса

Я бы прочитал эти цифры как предупреждение рекламодателю. Если зритель привык сомневаться, ролик с ненастоящим человеком у него вызывает подозрение. А когда подмену находят сами, удар приходится по бренду.

Будь я на месте магазина, который снимает рекламу с ИИ-ведущим, я бы честно писал об этом в подписи. Это дешевле, чем потом объясняться в комментариях.

Обязательной маркировки ИИ-роликов в российском законе я не знаю. Но закон о рекламе запрещает недостоверную рекламу. Если сгенерированный «покупатель» хвалит товар как реальный клиент, к такому ролику у ФАС может быть вопрос. Отзывы и демонстрацию результата я бы снимал только с живыми людьми.

Кто ещё об этом написал

В нашей ленте исследование 22 октября пересказал heise. Сама публикация лежит на сайте die-medienanstalten.de.

* Meta Platforms Inc. (соцсети Facebook и Instagram) признана экстремистской организацией, её деятельность в России запрещена.