Google платит сотне сайтов за тексты в ИИ-ответах

Я слежу за тем, сколько переходов из поиска теряют сайты из-за ИИ-ответов, поэтому эту заметку прочитал внимательно. Google платит примерно сотне цифровых издателей за то, что их тексты используются в AI Overviews, AI Mode и чат-боте Gemini. Разброс сумм огромный. Одни сайты получили меньше тысячи долларов за несколько месяцев, один издатель получает больше миллиона в год.

Что сказало ведомство

Регулятора здесь нет. Я пересказываю материал Маттиаса Бастиана в немецком The Decoder от 30 сентября, а тот ссылается на The Information. Пилот идёт меньше года, в нём участвуют и крупные медиа, и небольшие блоги.

Сумма зависит от того, насколько текст помог собрать ответ (перевод наш):

Размер выплаты определяется тем, какой вклад материал внёс в ответ ИИ.

Сами участники при этом не понимают расчёт и видят необъяснимые скачки от месяца к месяцу. У небольших сайтов выплаты меньше 0,1% рекламного дохода. Один издатель получил 50–60 тысяч долларов за несколько месяцев.

Фоном идёт спор. В июле 2025 года независимые издатели пожаловались в Еврокомиссию. В сентябре того же года Penske Media, владелец Rolling Stone, подала иск. В декабре Еврокомиссия открыла антимонопольное разбирательство.

Что это значит для бизнеса

Я бы не ждал похожих денег от поисковиков в России. У нас такой программы нет, по крайней мере публичной. Но сама логика оплаты важна для любого, кто ведёт блог компании.

Google платит за вклад в ответ, а не за переход. Значит, ценится текст, из которого машина берёт конкретный факт, цифру или определение. Если бы я сейчас писал статьи для сайта клиента, я бы ставил в первый абзац прямой ответ на вопрос из заголовка. И следил бы, чтобы цифры и условия стояли отдельными фразами, а не прятались в середине.

Трафик из поиска эти выплаты не заменяют. При 0,1% дохода это скорее жест, чем бизнес-модель.

Кто ещё об этом написал

В нашей ленте есть The Decoder на немецком от 30 сентября. Первоисточник, по его словам, американский The Information.