Google не разделят: суд выбрал правила вместо продажи биржи

В апреле 2025 года федеральный суд в Вирджинии признал: Google незаконно монополизировал рекламные технологии для сайтов. Дальше полтора года спорили, что с этим делать. Минюст США и 17 штатов просили жёстко — заставить продать биржу AdX. Судья Леони Бринкема решила 2 сентября, а на этой неделе раскрыли полный текст решения, 106 страниц. Продавать ничего не надо.

Что рассказал журнал

Разбор решения опубликовал американский Digiday, подробности добавил AdExchanger. Суть претензии известна давно. Google держал обе стороны сделки: сервер, через который сайт продаёт место под баннер, и биржу с покупателями. И, как согласилась судья, пользовался этим в свою пользу.

Все три «структурные» меры Минюста суд отклонил. Нет продажи AdX, нет раскрытия логики финального аукциона в DFP. Судья объяснила это долгой и непредсказуемой апелляцией и вредом для малого бизнеса и издателей, которые сидят на инфраструктуре Google.

Вместо этого список обязанностей. AdX должна отдавать ставки чужим рекламным серверам издателей на тех же условиях, что и собственному DFP. Google подключит AdX и DFP к Prebid — открытой системе, которую когда-то придумали как раз чтобы уйти из-под контроля Google. Издателям будут отдавать данные о выигранных и проигранных ставках. Google Ads больше не может ставить напрямую в DFP. Покупающую платформу DV360 не тронули.

Сроки: около 12 месяцев на открытие AdX для чужих серверов, 12–15 на Prebid. За всем смотрит технический наблюдатель шесть лет (Минюст просил 15), и платит за него Google. Требования действуют по всему миру.

Эксперт по приватности Алан Чапелл отозвался скептически (перевод наш):

Google блестяще играет в игру поведенческих мер.

Что это значит для бизнеса

Российскому рекламодателю напрямую почти ничего. Рекламу Google у нас не продаёт с 2022 года. Касается это тех, кто продвигается за рубежом, и владельцев сайтов, которые зарабатывают на баннерах через зарубежные сети. Но и им ждать больше года: так говорит сама судья.

Есть важная оговорка, которую легко пропустить. Решение касается обычных баннеров на сайтах. Реклама в приложениях, на умных телевизорах, на площадках магазинов под него не попадает, об этом Digiday пишет отдельно.

Мне в этой истории интереснее другое. Американский суд сказал вслух: одна компания, которая и продаёт место, и приводит покупателей, и проводит аукцион, получает слишком много власти над ценой. У нас рекламные системы тоже устроены так, что площадка и биржа часто в одних руках. Нарушения здесь я никому не приписываю, дело в другом. Если вы покупаете рекламу в сетях, где алгоритм и цена непрозрачны, выгружайте отчёты по площадкам и сравнивайте цену лида по каналам сами. Отчёту системы о её же эффективности верить на слово не стоит.

Следующая дата — 2 октября: к ней стороны подают проекты окончательного решения. Google, по оценкам AdExchanger, будет обжаловать.

Кто ещё об этом написал

Digiday, AdExchanger, Al Jazeera. По нашей ленте русскоязычных разборов решения нет.