Google открыла общую корзину для покупок из разных магазинов

Я веду сайты клиентов и всегда считал брошенную корзину делом магазина. Заметка Social Media Today от 18 октября заставила меня в этом усомниться. Google открыла всем пользователям в США свою корзину Universal Cart, которую показывала ещё на майской конференции I/O.

Что сказало ведомство

Регулятор тут ни при чём, это обновление самой Google перед праздниками. В корзину попадают товары из разных магазинов, которые человек нашёл в поиске в режиме AI Mode или в приложении Gemini. Например, сумка из одного магазина и свитер из другого лежат рядом и ждут, пока покупатель вернётся.

Корзина пишет, если цена упала или товар снова появился в продаже. Она же подбирает выгодный способ оплаты и промокоды. Оплатить можно через Google Pay или уйти в корзину продавца на его сайте. По словам Google, быстрое оформление уже подключили Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair и многие магазины на Shopify.

Вместе с корзиной компания выпустила гид «Когда покупать» на шесть страниц. В нём по данным 2025 года расписано, когда в разных категориях бывают самые большие скидки. Про корзину в анонсе сказано так (перевод наш):

Товары будут ждать в корзине, когда вы вернётесь, и вы продолжите с того же места.

Что это значит для бизнеса

Если бы у меня был магазин в США, я бы понимал, что напоминание о скидке теперь может прислать Google, а не моя рассылка. Покупатель вернётся к товару через чужой интерфейс.

Будет ли что-то похожее у российских поисковиков, я не знаю. Но фид я бы держал в порядке уже сейчас: цены, наличие и условия акций должны совпадать с сайтом. По этим полям программа и решит, о каком товаре напомнить.

Гид «Когда покупать» я бы отдал маркетологу. По нему видно, в какие недели конкуренция за скидки самая плотная, и акции удобнее ставить с запасом до них.

Кто ещё об этом написал

Об обновлениях написал Social Media Today. Русских пересказов в нашей ленте я не видел.