Heineken сделал каталог пабов по жанрам, как у стримингов

Эту акцию Heineken я взял в разбор, потому что она продаёт не пиво, а поход из дома. 20 октября пивовар запустил в Великобритании программу Pubscription. Она устроена как каталог стримингового сервиса. Пабы разложены по «жанрам» в зависимости от настроения и атмосферы. Пользователь листает их, как сериалы на Amazon Prime, зовёт друзей и получает бесплатную пинту раз в неделю.

Что сказало ведомство

Подробности рассказал Marketing Week. Программу сделали вместе с Brand Innovation Lab, креативным подразделением Amazon. Открыть каталог можно на сайте, в приложении на Amazon Fire TV или на смарт-телевизоре. Акция продлится до 6 января 2027 года или пока не закончатся 15 000 ваучеров.

Сколько пабов участвует, в заметке не сказано. Для масштаба: дочерней компании Heineken, Star Pubs, принадлежат 2400 пабов. Ещё Heineken опросил 2000 человек. 38% взрослых британцев ответили, что ходили бы в паб чаще, если бы найти хороший было так же просто, как новый сериал. Глава бренда Набиль Нассер сказал так (перевод наш):

Ничто не заменит простого удовольствия собраться вместе за Heineken.

Что это значит для бизнеса

Мне понравилось, что бренд спорит не с конкурентами, а с диваном и телевизором. И поэтому заходит прямо в телевизор, где человек выбирает, чем занять вечер.

Малому бизнесу Amazon не нужен, чтобы взять отсюда идею. Я бы на месте владельца кафе или бара описывал заведение через настроение вечера, а не через меню. Тихо поговорить, шумно посмотреть матч, сходить на свидание. В карточке на Яндекс Картах и в группе ВК такие подборки делаются за день.

Если бы я сам запускал похожую акцию у нас, я бы помнил про ограничения. Рекламу пива закон о рекламе ограничивает отдельно, а подарок с алкоголем лучше заменить на закуску или кофе.

Кто ещё об этом написал

Русскоязычных пересказов в нашей ленте нет. Первоисточник заметка Marketing Week от 20 октября.