Американцы срезают Хэллоуин на 16%, а зумеры берут его в долг

Я открыл эту заметку из-за заголовка про Хэллоуин без конфет. Зацепила меня другая цифра. Почти каждый второй покупатель из поколения Z готов платить за праздник в долг, хотя сам праздник люди как раз урезают.

Что показал опрос

Retail Dive пересказал опрос LendingTree, опубликованный 14 октября. Опросили 2000 американцев. Средний планируемый бюджет на Хэллоуин — 162 доллара. Год назад было 192, то есть минус 16%. Что-то покупать к празднику собираются 80% против 90% год назад.

Из тех, кто покупает, 61% часть покупок пропустят. Сладости режут 35%, декор 31%, костюмы 29%. При этом 24% собираются платить в долг. Среди зумеров таких 43%, среди миллениалов 35%, у бумеров 2%. Половина уже занявших жалеет, что потратила лишнее.

Издание добавляет данные Deloitte. Больше половины покупают товары к празднику в продуктовых, 40% идут в дискаунтеры. Игрушки в сентябре подорожали на 6,6% за год.

Что это значит для бизнеса

Я бы смотрел на эту историю как на репетицию нашего Нового года. Праздник не отменяют, его делают дешевле. Первыми под нож идут необязательные вещи вроде декора, а не сам повод.

Если бы я торговал к празднику, я бы держал недорогой входной набор и не делал ставку только на дорогие позиции. Ещё я бы проверил, есть ли на кассе оплата частями. Молодые покупатели, судя по опросу, ею пользуются охотно.

С рассрочкой у нас есть важная оговорка. По закону о рекламе нельзя писать про выгоду рассрочки и молчать про остальные условия. Если в баннере есть «0% переплаты», я бы сразу показывал юристу полный текст условий.

Кто ещё об этом написал

В нашей ленте опрос разобрал только Retail Dive, первоисточник — LendingTree.