Кофеварка без пластика за $495 разошлась за неделю

Я бы не поверил, что капельную кофеварку можно продать почти за пятьсот долларов. Американская Caraway, которая до этого делала посуду, так и сделала: её первая кофеварка стоит от $495, и её раскупили за неделю. Выручку компания называет семизначной.

Что сказало ведомство

Modern Retail собрал три запуска, где главное обещание одно и то же: кофе не касается пластика. У Caraway кофеварка на 10 чашек вышла 22 сентября. Резервуар и колба у неё из стекла, корзина из нержавеющей стали, фильтр многоразовый. Основатель Джордан Нейтан рассказывает, что над ней работали пять лет.

Lavazza ещё в июне привезла в США систему Tabli, она стоит $129,99 и работает на прессованных таблетках кофе вместо капсул. Keurig 1 октября открыла предзаказ на Alta по $499,99 для ограниченного круга, и места кончились за несколько дней. Кофе там спрессован в шайбы, а обёртку из альгината компания называет компостируемой. Неха Маллик из Keurig сказала, что люди хотят насыщенный кофе, но приготовленный экологичнее (перевод наш).

Всё про экологию в статье сказано самими компаниями, независимой проверки я там не нашёл.

Что это значит для бизнеса

Мне здесь видна простая вещь. «Без пластика» продаёт дорого, когда это можно увидеть в самом устройстве. Стекло и сталь покупатель проверяет глазами, поэтому и верит.

Если вы торгуете посудой, косметикой или детскими товарами, я бы подумал, где у вас такое же видимое отличие. Со словами «экологичный» и «безопасный» я бы при этом был осторожен. Закон о рекламе запрещает недостоверные сведения о свойствах товара, и подтверждать каждое слово придётся вам.

На месте производителя я бы писал прямо, из чего сделана деталь и что с ней соприкасается. Общее «эко» без бумаг в рекламу я бы не ставил.

Кто ещё об этом написал

Русскоязычных пересказов в нашей ленте нет. Источник — Modern Retail от 8 октября.