Meta разрешила задавать возраст и пол для каждого креатива

Я сам не раз дробил кампанию на группы объявлений только ради того, чтобы мужской свитер не показывали женщинам. Meta* на этой неделе убрала эту возню. Теперь возраст и пол можно привязать прямо к картинке или ролику.

Что сказало ведомство

Новость пересказал Social Media Today 21 октября, со ссылкой на заметку Meta* для разработчиков от 19 октября. Возможность появилась в Marketing API, то есть ей пользуются сторонние сервисы, через которые запускают рекламу Meta*.

Раньше такие настройки жили на уровне группы объявлений. Теперь маркетолог отмечает у самого креатива, для кого он. Система получает подсказку, какой визуал кому показывать.

Meta* приводит два примера. В финансах ролик про пенсию, по её словам, лучше всего подходит людям 50–65 лет (перевод наш), а ролик про сберегательный счёт можно показывать всем. В одежде женские свитера уходят женщинам, мужские мужчинам.

Автор заметки Эндрю Хатчинсон видит и минус. Человек часто покупает подарок другому. Если мужской свитер не покажут женщине, она не купит его мужу. В сезон подарков это может стоить показов.

Что это значит для бизнеса

Сама Meta* в России заблокирована, но мне интересна логика. Площадки двигаются к тому, что одна кампания держит много креативов, а алгоритм сам решает, кому что показать. Ручное деление аудиторий уходит, остаются подсказки.

В VK Рекламе и Директе я бы проверил, где у вас аудитории нарезаны только ради разных картинок. Возможно, их проще собрать в одну кампанию и дать системе больше данных.

Подарочный довод я бы принял всерьёз. Если бы я сам продавал товары, которые часто дарят, я бы перед Новым годом отключал жёсткий пол у таких креативов. Покупатель подарка редко совпадает с тем, кто будет его носить.

Кто ещё об этом написал

В нашей ленте новость дал Social Media Today. Русскоязычных пересказов пока нет.

* Meta Platforms Inc. (соцсети Facebook и Instagram) признана экстремистской организацией, её деятельность в России запрещена.