Музей сказал «ИИ не было», а потом извинился

Японский государственный музей нарисовал себе дерзкую афишу. Ну, как нарисовал. Спрашивали «это нейросеть?» — музей отвечал, что нет. А 17 сентября выложил поправку: была нейросеть, частично. И извинился.

Речь про Национальный музей Кюсю в префектуре Фукуока. У них с 31 октября выставка «Зеркало Химико», до 11 января. Афишу и листовки обсуждали ещё до всей этой истории, в заголовках писали про «смелый» дизайн, хвалили рисунок.

Что рассказал журнал

Первым из тех, что мы видели, написал ITmedia AI+, потом Oricon, Sponichi, сайт газеты Kii Minpo. Сам музей опубликовал текст у себя и в X.

Раньше на запросы со стороны там отвечали: генеративный ИИ не использовали. Имя иллюстратора не называли, мол, автор так попросил. Теперь пишут, что «выяснилось»: в процессе работы над иллюстрацией нейросеть тоже применяли, в какой-то части. Извинение одной фразой (перевод наш):

Приносим глубокие извинения всем, кому мы сообщили неверные сведения.

Что именно делала нейросеть и будут ли менять афишу, из публикаций не понятно. Гадать не стану.

Что это значит для бизнеса

Обратите внимание, за что извинение. Не «простите, мы использовали ИИ». А «простите, мы вам сказали неправду». Пока никто не знал, как сделана картинка, её хвалили. Шум пошёл, когда поймали на слове.

У нас та же история легко случится с магазином на маркетплейсе или с кофейней, которая заказывает меню у фрилансера. Вы спрашиваете исполнителя, он говорит «сам рисовал», вы повторяете это подписчикам. Потом кто-то находит артефакты на пальцах. Виноваты в глазах людей вы, а не фрилансер.

Лечится скучно — бумагой. В задании и договоре пишем, можно ли нейросеть, на каком этапе и что исполнитель предупреждает заранее. Тогда на вопрос в комментариях вы отвечаете по документу, а не по памяти.

Про наш закон. Обязательной пометки «сделано ИИ» для картинок в рекламе я в законе о рекламе не знаю, поэтому и не утверждаю. Зато если вы сами написали «ручная работа» или «без нейросетей», это уже сведения о способе изготовления. Пункт 2 части 3 статьи 5 такие сведения прямо упоминает, и неправда в них делает рекламу недостоверной.

Так что если не уверены, лучше честное «частично нейросеть, вот как делали», чем уверенное «нет». Японский музей теперь это знает.

Кто ещё об этом написал

Японские ITmedia, Oricon, Sponichi, Kii Minpo. На русском по нашей ленте ничего нет.