Pringles разыгрывает урну в форме банки чипсов

Я прочитал заметку Adweek про конкурс Pringles и сначала решил, что это пародия. Оказалось, нет: с 13 по 22 октября бренд принимает заявки на урну для праха в форме своей банки. Победителю к ней дадут чипсы, по подсчёту журнала, лет на двести. Повод у шутки реальный, ведь изобретателя этой банки в ней и похоронили.

Что сказало ведомство

Ведомства тут нет, это рекламная кампания Mars, которой принадлежит Pringles. Делали её агентства BBDO New York и Weber Shandwick, показывать будут в соцсетях и онлайн-видео. Лицом стал блогер из TikTok по имени Дэн, в жизни он похоронный распорядитель. В ролике он стоит у гроба, вспоминает изобретателя банки и зовёт на конкурс.

Чтобы участвовать, человек подписывает на сайте шуточное «завещание» и обещает лечь в эту урну. Сама урна металлическая и повторяет форму банки. Победителя объявят к Хэллоуину. В Mars журналу сказали, что рассчитывают на любовь поколения Z к абсурдному юмору.

Что это значит для бизнеса

Мне в этой истории интересна не урна, а то, откуда взялась идея. Мрачная шутка опирается на факт из истории самого бренда, поэтому выглядит не как провокация, а как рассказ. Я бы на месте владельца небольшой марки поискал такой факт у себя: кто придумал упаковку, каким был первый заказ, что пошло не по плану.

Второе, что я бы взял себе, это выбор ведущего. Профессионал из похоронного дела сам по себе снимает часть упрёков в дурном вкусе. Он говорит о своей работе, и тема звучит спокойно.

В России я бы с похоронной темой был осторожнее. Закон о рекламе запрещает неприличные и оскорбительные образы, это часть 6 статьи 5. Одной жалобы зрителя хватит, чтобы ФАС начала разбираться. А у розыгрыша с призом должны быть опубликованные правила: сроки, порядок, кто организатор. Я бы выложил их до старта.

Кто ещё об этом написал

Русскоязычных пересказов в нашей ленте нет. Первоисточник — заметка Аликсандры Рутник в Adweek от 13 октября.