Sanofi до 2030 года не будет ругать чужую вакцину врачам

Я прочитал решение Еврокомиссии по делу AT.40998 о вакцинах от гриппа для людей старше 60 лет. В ЕС таких усиленных вакцин две. Efluelda выпускает Sanofi, Fluad выпускает CSL Seqirus. Комиссия заподозрила, что Sanofi рассказывала врачам про конкурента неправду, и 14 октября приняла обязательства компании.

Что сказало ведомство

По предварительной оценке Комиссии, с 2024 года как минимум до осени 2025-го Sanofi вела в Германии и во Франции кампанию для медиков. В ней говорилось, что доказательная база у Fluad слабее. При этом Европейский центр профилактики заболеваний и национальные комиссии по прививкам двух стран пришли к другому выводу. Ещё Sanofi искажала национальные рекомендации и намекала, что врачебные общества в Германии их оспаривают.

Нарушение не установлено, это решение об обязательствах. До марта 2030 года Sanofi не будет порочить Fluad и намекать, что её вакцина надёжнее, ни в рекламе для врачей, ни через лидеров мнений. 24 месяца на немецком и французском сайтах компании будет висеть заявление, что обе вакцины равноценны. Его же разошлют врачам и экспертам, до которых дошла прежняя кампания. Если Sanofi нарушит обязательства, ей грозит штраф до 10 процентов мирового оборота. Тереза Рибера из Еврокомиссии сказала (перевод наш):

Решение гарантирует, что вакцину можно выбирать на основе беспристрастной оценки научных данных.

Что это значит для бизнеса

Меня в этом деле больше всего заинтересовало исправление. Наказание здесь не в деньгах, компании приходится самой рассылать опровержение тем же людям.

У нас на это есть часть 2 статьи 5 закона о рекламе. Недобросовестной считается реклама с некорректным сравнением и реклама, которая порочит деловую репутацию конкурента. Статья 14.1 закона о защите конкуренции отдельно запрещает дискредитацию конкурента.

Я бы на месте производителя, который сравнивает себя с конкурентом в презентациях для дилеров или врачей, опирался только на документы, которые можно показать. Если официальная рекомендация считает товары равными, фраза «у них хуже исследования» становится риском.

Кто ещё об этом написал

Русскоязычных пересказов в нашей ленте нет. Релиз опубликован на сайте Еврокомиссии 14 октября, на английском.