Snapchat: половина зрителей микродрам смотрит их каждый день

Сериал на полторы минуты, где героиню в каждой серии предают, спасают и снова предают. Смотрится с телефона стоя, в очереди, и кончается ровно на том месте, где хочется узнать, что дальше. Раньше это считалось забавой китайских приложений. Теперь Snap вместе с Ipsos выпустил об этом целое исследование, и цифры там такие, что мимо пройти трудно.

Что показала Snap

Опрашивали зрителей в США, Великобритании и Саудовской Аравии. Сколько было людей и когда шёл опрос, в блоге Snap не сказано. Social Media Today пишет про три тысячи человек, но эту цифру мы в первоисточнике не нашли.

Больше половины тех, кто смотрит короткие сериалы в Snapchat, смотрят их каждый день. 68% говорят, что смотрят больше, чем год назад, и 86% не собираются бросать. Деньги тоже есть. Из зрителей, которые заходят в Snapchat каждый день, 69% ежемесячно платят за доступ к сериям. У 56% траты выросли за год.

Про то, как люди находят сериалы, есть строка поинтереснее. 29% узнают о них от друзей и авторов, которым доверяют. А дальше идёт разговор: 74% пересылают отрывки знакомым, столько же обсуждают серии вживую. Вот ради этой цифры, похоже, всё и затевалось. А главный вывод Snap формулирует про себя (перевод наш):

Соцсети в целом хорошо создают первое знакомство, а Snapchat выделяется тем, что превращает интерес в намерение.

Что это значит для бизнеса

Сначала оговорка. Исследование заказала сама площадка, и почти каждая цифра подана как «у нас лучше, чем у других». Snapchat у нас не работает, так что прямой пользы от сравнений с ним нет. Но из отчёта можно вытащить то, что от площадки не зависит.

Жанр работает, и платят за него охотно. У нас короткие вертикальные сериалы тоже есть, и во ВКонтакте, и в отдельных приложениях. Бренду здесь есть что делать и без собственной студии. Snap советует четыре вещи: цеплять с первых секунд, брать проверенные сюжеты (месть, власть, семейные ссоры), давать зрителю чем поделиться и работать с авторами, которым уже доверяют. Для малого бизнеса реальный путь последний. Спонсорство серии у автора, который снимает про вашу аудиторию, стоит понятных денег и сразу даёт тот самый «пересказ другу».

Про закон. Если товар мелькает в сюжете по договорённости с брендом, это реклама. Её надо маркировать и передавать сведения в ЕРИР, как любую интеграцию у блогера. Сериал этого не отменяет, даже если товар стоит на полке в кадре молча.

И реалистичное ожидание. Микродрама продаёт через разговор, а не через клик по ссылке. Считайте упоминания, переходы по промокоду, запросы бренда в Вордстате после выхода серий. Прямой продажи в день выхода может не быть вовсе.

Кто ещё об этом написал

Social Media Today 21 сентября. В нашей ленте на русском пока ничего.