Target снизил цены на 2000 товаров, а не объявил распродажу

Меня в этой новости зацепила формулировка. Американская сеть Target во вторник сообщила, что снижает цены примерно на 2000 товаров для дома, одежды и аксессуаров. Это не распродажа со сроком, а новые постоянные ценники.

Что сказало ведомство

Retail Dive пересказывает пресс-релиз сети. Женская футболка с длинным рукавом стоила 15 долларов, теперь 12. Детские сапоги от дождя и снега подешевели в среднем на 15% к прошлому году. В марте Target уже снижал цены примерно на 3000 товаров, а всего за год насчитал 10 тысяч снижений.

Повод понятен. По данным Мичиганского университета, настроение американских покупателей в сентябре упало до минимума за четыре месяца. Издание отмечает и время объявления: как раз перед осенней акцией Amazon Big Deal Days. Директор по маркетингу Кара Сильвестр сказала (перевод наш):

Мы показали это в этом году и продолжим так делать по всем направлениям.

Что это значит для бизнеса

Я бы обратил внимание на разницу между скидкой и новой ценой. Скидка приучает ждать следующей акции. Постоянная цена ниже говорит покупателю, что сюда можно приходить в любой день. Target выбрал второе и повторяет это регулярно.

Для малого магазина это даже проще. Не нужно десять тысяч позиций, хватит двух десятков товаров, по которым покупатель сравнивает цены. Я бы взял самые ходовые артикулы, снизил их честно и показал старую цену рядом.

Со старой ценой я бы был осторожен. Статья 5 нашего закона о рекламе запрещает неправду о цене и её сравнении. Если «было 1500» никогда не стояло на полке, это недостоверная реклама. Компании за неё грозит от 100 до 500 тысяч рублей по статье 14.3 КоАП. Я бы хранил снимки прежних ценников и выгрузки из кассы, чтобы было чем подтвердить.

Кто ещё об этом написал

Новость дал отраслевой Retail Dive со ссылкой на релиз Target. Русских пересказов в нашей ленте нет.