Target переводит детский список подарков от руки в корзину

Американская сеть Target 5 октября выпустила праздничный каталог игрушек. Меня в заметке Retail Dive зацепил не сам каталог, а одна функция. Ребёнок пишет список подарков от руки по бумажному каталогу, родитель фотографирует листок, и приложение Target превращает его в список товаров.

Что сказала компания

В цифровом каталоге около 500 игрушек, игр и подарков. К части из них приложены видеообзоры. На каждой странице бумажной версии стоит свой QR-код, он ведёт на ту же страницу в приложении. Товар можно сохранить в список желаний, сразу положить в корзину или отправить список родным.

По данным Retail Dive, больше 20% всех игрушек в Target продаются только там. В подборку «главных игрушек» вошли 50 позиций, и больше половины из них тоже эксклюзивы. Ещё у сети больше тысячи товаров дешевле 10 долларов.

Что это значит для бизнеса

Я бы обратил внимание на то, кто здесь покупатель. Выбирает ребёнок, а платят родители, бабушки и дедушки. Рукописный список связывает их, и Target забирает этот список себе вместе с будущей покупкой.

Сканер рукописного текста небольшому магазину делать дорого. QR-код на каждой странице печатного каталога или листовки сделать может кто угодно. Я бы ставил код на конкретную страницу товара, а не на главную сайта, иначе человек потеряется по дороге.

Перед Новым годом я бы попробовал у себя вариант попроще. Мне нравится общий список желаний на сайте с кнопкой «поделиться». Ребёнок собирает подарки, а оплачивает родственник. И я бы подумал над эксклюзивами: товар, который есть только у вас, покупателю не с чем сравнить по цене.

Кто ещё об этом написал

Retail Dive, 5 октября, со ссылкой на объявление Target. Прямых цитат представителей компании в заметке нет.