Target в Хэмптонсе открывает серый магазин вместо красного

Американскую сеть Target узнают по красному цвету и мишени на фасаде. 11 октября она откроет магазин в Бриджхэмптоне, в курортных Хэмптонах под Нью-Йорком, и фасад у него будет серый. Логотип белый, столбики у входа тоже серые. Я прочитал об этом в Retail Dive 25 сентября и выписал себе, как сеть договорилась с городом.

Что сказала компания

Магазин на 90 000 квадратных футов стоит в торговом центре Bridgehampton Commons. Раньше на этом месте был последний отдельно стоящий Kmart в континентальной части США. Серый цвет взяли по правилам городка, там фасады должны отражать прибрежный характер места. У торгового центра свои требования к вывескам, поэтому надпись освещают сверху, а не изнутри.

Внутри всё как в обычном Target: аптека CVS, кафе Starbucks, выдача заказов к машине и доставка в тот же день. По данным издания, это 109-й магазин сети в штате Нью-Йорк и последний из 30 новых магазинов в этом году. Представитель компании объяснил так (перевод наш):

Мы тесно работали с городом, чтобы фасад и вывеска естественно вписались в окружение и в Bridgehampton Commons.

Что это значит для бизнеса

Мне в этой истории нравится спокойный расчёт. Target уступил городу цвет, а мишень и шрифт оставил, и магазин всё равно узнают.

У нас с вывесками похожая картина. Во многих городах действуют дизайн-коды и правила размещения вывесок, в исторических центрах они строже. Я бы на месте владельца сначала запросил эти правила в администрации. Вывеску я бы заказывал уже после этого, чтобы не переделывать её за свой счёт.

Ещё я бы заранее сделал запасной вариант логотипа, одноцветный и без подсветки. Когда его потребует город или торговый центр, он уже будет готов, и дизайнера не придётся искать в спешке.

Кто ещё об этом написал

Retail Dive 25 сентября. Русскоязычных пересказов в нашей ленте нет.