Tesco покажет ролики блогеров на 3800 экранах в магазинах

Британская сеть Tesco решила показывать ролики блогеров не только в телефоне, но и прямо в зале, и я об этом прочитал в Marketing Week. Брендам это рассказали 8 октября на ежегодной презентации Tesco Media, рекламного подразделения сети. Видео пойдут на сайте, в приложении и на экранах в магазинах.

Что сказало ведомство

Экранов у Tesco больше 3800, из них 2800 стоят в маленьких магазинах у дома Tesco Express. По данным самой Tesco Media, 40 % покупателей младше 45 лет узнают о брендах и товарах у блогеров. Кампании с инфлюенсерами уже тестируют. Рядом с ними будет видеореклама в онлайн-корзине. Ещё Tesco строит с компанией Kevel новый кабинет для рекламодателей. В нём можно планировать, покупать и измерять рекламу, а аудитории собирают по карте лояльности Clubcard.

Стив Эдвардс, который отвечает в Tesco Media за работу с агентствами, объяснил логику так (перевод наш):

Только один товар из четырёх покупают по привычке, поэтому влиять на поведение можно очень сильно.

Что это значит для бизнеса

Я бы на эту цифру про привычку посмотрел внимательнее. По расчёту Tesco, три покупки из четырёх решаются у полки или в корзине. Тогда ролик блогера рядом с товаром весит больше, чем он же в ленте вечером. Tesco продаёт брендам именно это место.

У нас похожий путь уже прошли маркетплейсы. Ozon и Wildberries продают рекламу внутри карточки и в поиске. Видео от блогеров там давно стоит рядом с товаром. Сетям с экранами в залах, по-моему, пора делать то же самое. Если бы я вёл бренд в рознице, я бы спросил у сети, сколько у неё экранов. И можно ли показать там ролик, который уже снимали для соцсетей.

Ролик блогера, который бренд оплатил, остаётся рекламой и в зале, и в ленте. В соцсетях у нас его надо маркировать и отчитываться в ЕРИР. Как быть с экраном в магазине, я бы уточнил у юриста заранее. А право показывать ролик вне соцсетей я бы прописал в договоре с блогером сразу.

Кто ещё об этом написал

Статью Кэти Мэтьюз опубликовал Marketing Week 9 октября. Русскоязычных пересказов в нашей ленте нет.