Tesla убрала «Full Self-Driving» из названия в Европе

Меня зацепило, что вокруг Tesla годами спорили про название, а не про сами машины. Теперь на немецком сайте компании вместо «Full Self-Driving (Supervised)» написано «Tesla Assisted Driving». Так же переименовали систему и в других странах Европы, в США имя пока прежнее.

Что сказало ведомство

Новость пришла через dpa, я читал ее на heise. Систему критиковали за то, что название обещает машину, которая едет сама. По правилам водитель держит дорогу под контролем и в любой момент берет управление на себя. Похожая история уже была со словом «Autopilot», от него Tesla отказалась после судов.

Министр транспорта Германии Штефан Бильгер теперь поддерживает допуск системы сразу во всем ЕС. С Tesla, по его словам, договорились о технике и об ответственности. Министерство сообщило, что сменить имя предложила сама компания. За рулем человек остается «на 100 процентов ответственным за безопасное управление» (перевод наш). Ведомство еще хочет ограничить превышение скорости системой десятью процентами. Сейчас в Европе она разрешена только в нескольких странах, среди них Нидерланды.

Что это значит для бизнеса

Для меня тут главное в том, что название товара оценивают как рекламное обещание. Tesla сменила его ради допуска на рынок ЕС, хотя под старым именем систему продавали годами.

В России похожий запрет есть в статье 5 закона о рекламе: нельзя давать недостоверные сведения о свойствах товара. ФАС в таких делах смотрит, как поймет текст обычный покупатель. Оговорка в инструкции обычно не помогает, если громкое обещание стоит в самом названии.

Я бы на вашем месте прочитал названия своих товаров и тарифов отдельно от описания. Слова «полностью», «автоматически», «без усилий» я бы оставил, только если товар правда так работает, без звездочек.

Кто ещё об этом написал

В нашей ленте об этом писали корейская AI타임스 и китайский 量子位. Первоисточник — заметка dpa на heise online от 10 октября.