TikTok понесёт рекламу в 400 тысяч чужих приложений

На Advertising Week в Нью-Йорке TikTok открыл американским рекламодателям TikTok Ad Network. Это сеть, через которую объявления из кабинета TikTok показываются в других приложениях. Я прочитал заметки Digiday и Adweek и больше всего думал о том, как это примеряют на себя покупатели рекламы.

Что сказала компания

Раньше сеть называлась Pangle, ByteDance запустила её в 2018 году. По данным Digiday, в неё входит почти 400 тысяч приложений по всему миру. По словам представителя TikTok, которого цитирует Adweek, реклама идёт и в приложения самой компании, и в сторонние. В США сеть до этого проверяли на ограниченной аудитории.

Digiday приводит оценки рекламной выручки TikTok: 14,12 млрд долларов в США за 2025 год и 34,62 млрд по миру. Один из руководителей, которых цитирует издание, объясняет ставку так: алгоритмы и креативы остаются прежними, а места для показа прибавляется, и у бренда появляется причина отдать TikTok больше денег.

Что это значит для бизнеса

Покупатели, с которыми говорил Digiday, ждут доказательств. Один заметил, что похожих сетей на рынке уже много. Другие хотят видеть, что показы вне TikTok добирают новых людей, а не просто стоят дешевле. Ещё просят белые и чёрные списки приложений, чтобы баннер бренда не оказался рядом с чем попало.

Я бы задал эти же вопросы любой сети у нас, будь то РСЯ или рекламная сеть ВКонтакте. Если вы включили показы на внешних площадках, откройте отчёт по ним отдельно. Посмотрите, сколько заявок пришло оттуда и во что обошлась каждая.

Охват в рекламных сетях обычно набирается быстро и недорого, а заявок с него бывает немного. Поэтому я бы сначала собрал список площадок, откуда заявки уже приходили, и расширял показы от него.

Кто ещё об этом написал

Adweek и Digiday, оба 5 октября. В нашей ленте русскоязычных пересказов пока нет.