TikTok навсегда закрыл рекламный аккаунт фильма о Маске

Меня в этой истории зацепила не политика, а то, как быстро рекламодатель может остаться без канала. Режиссер Алекс Гибни снял четырехчасовой документальный фильм «Musk». Его дистрибьютор Bleecker Street завел в TikTok рекламный аккаунт, чтобы продвигать картину. На этой неделе TikTok прислал уведомление о постоянной блокировке аккаунта.

Что сказала площадка

По данным The Hollywood Reporter, на которые ссылается TechCrunch, причина в уведомлении одна: политический контент. Других объяснений TikTok не дал, на вопрос издания не ответил.

До этого рекламу трейлера отклонили Meta* (признана экстремистской и запрещена в России) и YouTube, но потом все-таки пропустили. В Meta* свой отказ назвали ошибкой. X, которой владеет сам Маск, размещать рекламу фильма не стала. Сейчас картина идет в кинотеатрах, начинала она с четырех залов. В следующем году ее покажет HBO.

Что это значит для бизнеса

Я бы вынес отсюда простую вещь. Модерация рекламы на площадке часто решает по ярлыку, а не по смыслу. Фильм о бизнесмене попал в «политику», хотя кампания продавала билеты в кино. С вашим товаром может случиться то же самое, если в креативе есть известное имя, острая тема или новостной повод.

На месте маркетолога я бы не держал запуск на одной площадке. Отказ в одной сети Bleecker Street пережил, потому что фильм шел еще через кинотеатры, прессу и других рекламных партнеров. Если вся воронка стоит на одном кабинете, блокировка аккаунта останавливает продажи целиком.

Второй урок я вижу в истории с Meta*. Отказ модерации не всегда окончательный, и апелляция иногда возвращает рекламу. Я бы сохранял все уведомления и отвечал на них по пунктам правил площадки.

У нас закон о рекламе на политическую рекламу не распространяется, это прямо сказано в его второй статье. Но правила самих площадок от этого не меняются, и решают тут они.

Кто ещё об этом написал

В нашей ленте историю дали TechCrunch и The Verge. Первоисточник TechCrunch ссылается на The Hollywood Reporter.

* Meta Platforms Inc. (соцсети Facebook и Instagram) признана экстремистской организацией, её деятельность в России запрещена.